Vizualni identitet je cjelovit sustav vizualnih elemenata koji definiraju izgled brenda. Uključuje logo, palete boja, tipografiju, stil fotografija, grafičke elemente i pravila njihove primjene. Dobar vizualni identitet čini brend prepoznatljivim, profesionalnim i dosljednim na svim dodirnim točkama s kupcima – od ambalaže do društvenih mreža. Mnogi poduzetnici podcjenjuju njegovu važnost na početku, što kasnije može biti skupo ispraviti.