Lead magnet je besplatan sadržaj koji poduzetnici nude kako bi privukli potencijalne kupce i dobili njihove kontakt podatke (najčešće e-mail adresu). Dobar lead magnet rješava konkretan problem ciljne skupine i logički vodi prema glavnoj ponudi. Primjeri uključuju PDF vodiče, checkliste, predloške, mini edukacije ili besplatne analize. Cilj nije samo prikupiti kontakte, nego započeti odnos s osobom koja ima stvaran interes za vašu temu.