Nitko sa sigurnošću ne može reći kako uraditi AI optimizaciju web stranice. Promjene se događaju brzo i svakodnevno imamo nešto novo. Ono što je sigurno i izmjereno je da 63 % web stranica već sada prima promet putem umjetne inteligencije.
S druge strane, gotovo 60 % Google pretraga završe bez klika. U ovom tekstu vam donosimo nekoliko primjera pretrage čija je namjera kupnja proizvoda i usluge, na kojima vam želimo pokazati što je bitno za optimizaciju web stranice za pretraživanje uz pomoć AI platformi.
Ove preporuke za optimizaciju mogu utjecati na bolje rangiranje, više kvalitetnih posjetitelja i veće konverzije s platformi za pretraživanje.
Što je optimizacija za AI?
Optimizacija za AI (AIO – Artificial Intelligence Optimization) znači kreiranje strukture web stranice i sadržaja za web tako da je AI platforme (poput ChatGPT-ja, Perplexity, Copilota, Siri, Alexe i dr.) mogu lako pronaći, razumjeti i preporučiti korisnicima.
Cilj optimizacije za AI je osigurati da se naša web stranica pojavi kao izvor u pretragama potencijalnih kupaca.
Korisnici (potencijalni kupci) sve više traže odgovore na AI platformama koje nude direktne odgovore bez potrebe za klikanjem na web stranicu. Ako vaš sadržaj nije prilagođen, velike su šanse da ćete biti zanemareni čak i ako imate kvalitetne informacije na web stranici.
Zašto je AI optimizacija važna za male poduzetnike?
Pokazat ću vam na konkretnom primjeru zašto je AI optimizacija važna za male poduzetnike i zašto se neki rezultati pojavljuju u odgovorima umjetne inteligencije, a neki ne.
Za potrebe pisanja ovog članka glumila sam da mi treba boutique agencija za vođenje društvenih mreža u Zagrebu (moram naglasiti da ni uredništvo portala MALI VELIKI ni ja ne tražimo usluge agencije, istraživanje sam napravila u svrhu pisanja ovog članka).
U Chat GPT sam ukucala upit: „Možeš li mi preporučiti boutique agenciju u Zagrebu za vođenje društvenih mreža, prvenstveno za Instagram, a potencijalno kasnije i za LinkedIn?“
Odmah da naglasim, nijedna od web stranica koje navodim nije dobro SEO optimizirana i nema nikakav specijalni dodatak koji će im pomoći da ostvare bolju vidljivost u rezultatima pretrage.
U ovom slučaju Chat GPT je izabrao najlogičniji rezultat koji je pronašao.
Ja sam tražila „malu agenciju u Zagrebu za vođenje društvenih mreža, prvenstveno Instagrama.“
Ono što je važno naglasiti, i tu se krije velika razlika u optimizaciji za Google pretrage i AI pretrage, je činjenica da ja nisam tražila:
- agenciju za digitalni marketing,
- digitalnu agenciju u Zagrebu,
- agenciju za internet marketing.
Zašto je kao odgovor na upit na prvom mjestu jedna agencija, a ne neka druga?
Zato što ta agencija jedina na web stranici ima jasno navedeno da baš oni pružaju konkretno tu uslugu. Naravno da i druge agencije za digitalni marketing i društvene mreže pružaju tu istu uslugu, ali nigdje na njihovim web stranicama to nije precizno napisano.
Kod tradicionalne SEO optimizacije, kada ključnu riječ kucamo u tražilicu, Google razumije kontekst onoga što se nalazi na web stranici i ponudi je kao rezultat jer zna da usluga digitalnog marketinga podrazumijeva i vođenje društvenih mreža, a mi to tražimo.
Umjetna inteligencija (Chat GPT, Perplexity, Gemini, Copilot…) korisniku daju što je moguće precizniji odgovor. Korisnik ne mora analizirati i filtrirati informacije, AI je to već uradio.
Iz ovog primjera možete vidjeti da je za SEO koji pomaže vašim potencijalnim kupcima, postalo jako važno kako vi opisujete svoje usluge i proizvode i koliko razumijete što konkretno kupci traže.
Razlika između SEO optimizacije i AI optimizacije
U upitu kojim tražimo agenciju vidi se razlika u korištenju Googlea i umjetne inteligencije. U Google vrlo rijetko kucamo ovako duge fraze. Vjerojatno bi na Google kucali samo „agencija za vođenje društvenih mreža Zagreb.“
Kada uz pomoć umjetne inteligencije tražimo odgovor, ponašamo se kao da razgovaramo s čovjekom. Zato su nam i upiti takvi, duži, konkretniji, kao da pričamo s prijateljima.
Cilj SEO-a je ponuditi najbolje rezultate za upit korisnika.
Cilj AI platformi je koristiti sadržaj na vašoj web stranici i ponuditi najbolji mogući odgovor koji korisniku rješava problem. Vaša web stranica uopće ne mora biti istaknuta kao izvor s kojeg je odgovor preuzet.
Kako početi s optimizacijom za AI
Optimizacija za AI počinje starom, dobrom SEO optimizacijom.
Umjetna inteligencija ne može pronaći odgovore na web stranici ako naslovi nisu jasni, ako tekstovi nisu strukturirani u logične cjeline, ako je web stranica prespora i tehnički loša.
Elementi potrebni za dobru optimizacije su:
- Brzina web stranice – potrebna uvijek i zauvijek.
- Precizan search intent (namjera korisnika) za koji će biti optimiziran SEO tekst.
- Dobro strukturiran sadržaj s podnaslovima, kratkim paragrafima, internim linkovima – ovakav sadržaj je uvijek bio poželjan na web stranici jer je lakši za konzumiranje i razumijevanje.
- Strukturirani podaci – uz njihovu pomoć roboti lakše razumiju o čemu govori sadržaj na web stranici.
Kada smo osigurali tradicionalnu SEO optimizaciju, možemo dodati elemente optimizacije za AI. Sadržaj optimiziran za AI nudi jasne i konkretne odgovore na pitanja korisnika (npr. pitanja i odgovori, liste).
Uključivanje konteksta, primjera i objašnjenja u tekst pomaže umjetnoj inteligenciji da pronađe što precizniji odgovor.
Kako sam u dva prethodna primjera pretrage navela, tražila sam agenciju za vođenje društvenih mreža i dodala kako mi je prioritet Instagram, a kasnije i LinkedIn. U primjeru pretrage kosilice rekla sam da benzinska kosilica uopće nije opcija (odmah sam je isključila iz pretrage), te da mi treba za mali travnjak (do 300 kvadrata) što znači da isključi velike kosilice iz odgovora.
E-E-A-T signali
Optimiziranje za E-E-A-T signale postaje još važniji faktor jer tražilice nagrađuju pouzdane i korisne stranice s većom vidljivošću. Da biste to učinili, morate poboljšati svoje E-E-A-T signale (iskustvo, stručnost, autoritet, povjerenje). To se prevodi u optimizacije stranica kao što su:
- Uključivanje certifikata, nagrada, godina iskustva, studija slučaja itd. kako bi se publici pokazalo povjerenje i iskustvo.
- Citiranje pouzdanih izvora i lidera u određenim industrijama, studijama ili pravovremenim statistikama i istraživanjima. Ovo pokazuje da jeste pouzdan izvor jer pratite razvoj i trendove u industriji.
Upravljajte svojom online prisutnošću i ugledom jer AI pregledi ne koriste samo informacije s vaše web stranice. AI platforme crpe podatke sa cijelog weba. To znači da je ono što drugi kažu o vama jako važno.
Osobni brend je važniji nego ikad jer sada osim prepoznatljivosti na tržištu izravno utječe na rezultate vašeg SEO-a.
Promjene koje donose AI pretraživači nisu samo neizvjesnost. Tu se krije i mnogo prilika, posebno za male poduzetnike jer sada svi imaju mogućnost uspostaviti odnos i razgovarati s kupcima. Pod uvjetom da krenu na vrijeme s optimizacijom web stranica i na taj način ponude iskrene i precizne odgovore. Prvo umjetnoj inteligenciji, a zatim i svojoj publici.
