Kada se spomene SEO optimizacija većina ljudi se naježi i uz to često dolazi komentar da to nije za njih jer zahtijeva previše tehničkog znanja. Nije svaki dio optimizacije za tražilice tehnički. Osnovne stvari SEO-a za početnike nisu komplicirane za naučiti, a mogu značajno povećati vidljivost web stranice.
Što je SEO i zašto je važan
SEO (search engine optimization) predstavlja skup tehnika koje pomažu web stranicama da se bolje rangiraju u rezultatima pretraživanja. Ne radi se samo o nekim ključnim riječima koje netko ubaci na web. Više je to ekosustav u kojem svaki element utječe na ravnotežu čitavog sustava.
Cilj SEO-a nije samo privlačenje velikog broja posjeta, već privlačenje posjetitelja koji žele kupiti ono što vi nudite.
Rezultati koje SEO može donijeti ako radite dobro i kontinuirano su:
- više posjetitelja bez plaćenog oglašavanja,
- veću vjerodostojnost i povjerenje,
- povećanje konverzija i prodaje,
- povećanje svjesnosti o brendu.
Ključni elementi SEO-a
Optimizacija web stranica je često odbojna jer ljudi podrazumijevaju da se uvijek radi o tehničkoj optimizaciji. Postoji i jednostavniji dio koji početnik u SEO optimizaciji može svladati.
Ovo su tri dijela optimizacije za tražilice i svaki od tih dijelova jednako je važan.
On-page SEO
On-page SEO obuhvaća sve aktivnosti koje radimo na samoj web stranici kako bismo poboljšali njenu vidljivost. Upravo on-page SEO je dio koji početnici mogu lako naučiti i primijeniti na web stranici.
Elementi on-page SEO-a:
- Naslov stranice (title tags) – Da bi naslov radio svoj posao mora istovremeno biti zanimljiv, privlačan i sadržavati ključnu riječ.
- Meta opis (meta description) – Opis koji poziva korisnika da klikne na link. Ovaj dio odavno nema veliki utjecaj na SEO vaše web stranice, ali može “nagovoriti” korisnika da klikne. Ovaj opis treba biti dug do 60 znakova i sadržavati glagol koji će korisniku reći što treba učiniti (preuzmi, prati, ne dopusti).
- URL struktura – Kratka, razumljiva i optimizirana za ključne riječi. Za ovaj članak URL stuktura će biti: https://www.mali-veliki.eu/edukacija/seo-za-pocetnike/
- Ako niste sigurni što znači URL struktura optimizirana za ključne riječi, odgovorite na pitanje može li posjetitelj vaše web stranice pročitati URL. Ako čovjek može pročitati URL, to je dobro i za Google.
- Upotreba H tagova (H1, H2, H3…) – Organizacija sadržaja pomoću tagova pomaže da sadržaj ima strukturu. Početnici u SEO optimizaciji često prave grešku i podnaslove u tekstu koriste kao isključivo estetski element, pa H3 tag stave u tekst u kojem ne postoji H2 tag.
- Unutarnje povezivanje (internal linking) – Povezivanje relevantnih stranica unutar vlastitog weba je vjerojatno najviše podcijenjena SEO aktivnost. Uz pomoć internih linkova (poveznica) Google se kreće kroz web stranicu. Zato je dobro u članak od 1500 riječi dodati tri interna linka (ovo je preporuka, nije strogo pravilo).
Ovu taktiku možemo odmah iskoristiti i na riječ povezivanje dodati link članka “Networking ili umrežavanje – zašto je važno za svakog malog poduzetnika?” Povezali smo stariji članak s novim, riječ povezivanje nije slučajno odabrana jer se može povezati s temom o kojoj stariji članak govori.
Tehnički SEO
Tehnički SEO pomaže tražilicama da pravilno indeksiraju i razumiju web stranicu.
Elementi tehničkog SEO-a:
- Sitemap (karta stranice) – Ovom mapom pokažemo Googleu organizirane i složene stranice weba što omogućava tražilicama lakše indeksiranje. Ako na webu imate alat kao što je Rank Math, alat će sam generirarti ovu mapu.
- robots.txt datoteka – Upravlja pristupom pretraživača određenim dijelovima stranice. O ovoj datoteci trebate znati samo jednu informaciju: ne dirajte ništa! Time se treba baviti netko stručan.
- SSL certifikat (HTTPS) – Sigurnost je važan SEO faktor. (Ovo radi web developer)
- Struktura linkova (canonical URL-ovi) – Sprječava duplicirani sadržaj. (Ovo radi web developer)
- Stranice s greškom (404 stranice) – Ako na web stranici imate 404 greške, to treba riješiti SEO stručnjak pravilnim redirekcijama. Početnici u SEO optimizaciji sami naprave ove greške brišući stari tekst koji im više nije potreban, a ne znaju da se to na webu ne može tako uraditi.
Brzina web stranice
Najvažniji SEO faktor u svim industrijama za sve web stranice. Toliko je važan da ga izdvajamo na posebno mjesto, a dio je tehničkog SEO-a.
Brzinu sajta možete provjeriti uz pomoć alata PageSpeed Insights i uz ocjenu dobiti preporuke za rješavanje problema koji usporavaju sajt. Vlasnici web stranica koji sami rade SEO često naprave problem i smanje brzinu stranice, a pri tom misle da oni nemaju utjecaj jer nemaju tehničko znanje.
Rezultati SEO analize web stranice koju radim za klijente pokažu da je najčešći uzrok spore web stranice korištenje prevelikih fotografija. Prevelike dimenzije i formati (.PNG) koji nisu prilagođeni brzom učitavanju štete SEO-u stranice. Loš utjecaj na SEO mogu imati i slajderi koji su godinama uvijek popularni.
Svaki početnik, iako ne zna optimizirati web za tražilice, može paziti da sve fotografije budu odgovarajuće veličine (resize) i težine (compress). Ovime značajno utječe na poboljšanje brzine web stranice.
Off-page SEO – autoritet vaše web stranice
Off-page SEO odnosi se na radnje izvan web stranice koje utječu na njen autoritet i reputaciju.
Da vam to slikovito objasnim, članak koji upravo čitate je off-page SEO jer će vama koji ovo čitate predstaviti mene kao SEO stručnjaka izvan mog weba. Ovim sam člankom dobila poveznicu (backlink) k svojoj web stranici i predstavila sam se pred publikom portala MALI VELIKI.
Najvažnije elementi off-page SEO-a:
- Izgradnja povratnih poveznica (backlinks) – Kvalitetni linkovi s relevantnih web stranica signaliziraju Googleu da ste pouzdan izvor.
- Gostujući blogovi (guest blogging) – Objavljivanje članaka na drugim webovima s linkom na vaš web.
- Aktivnost na društvenim mrežama – Dijeljenje sadržaja povećava vidljivost i mogućnost dobivanja linkova.
- Online recenzije i spominjanja brenda – Pozitivne recenzije pomažu SEO-u, posebno za lokalne tvrtke.
Off-page SEO je skuplji dio SEO optimizacije jer ponekad zahtijeva plaćanje PR stručnjaka, objavu teksta na portalu ili plaćanje osobe koja će napisati tekst. Zato se radi nakon što kvalitetno uradimo on-page optimizaciju.
SEO alati koji pomažu početnicima
Korištenje alata u SEO optimizaciji može ubrzati i olakšati proces rada. Postoji veliki broj alata koji pomažu u optimizaciji, neki od njih su skupi, neki kompleksni. Ono što je za svakog početnika važno je jednostavnost korištenja alata.
Preporučeni SEO alati za početnike:
- Google Search Console – Ovo je besplatan alat koji je najvažniji za SEO. Prikazuje kako Google vidi vašu stranicu. Kada implementirate Google Search Console u web stranicu (to radi web developer prilikom razvoja stranice), imat ćete pregled posjeta na webu, koje ključne riječi su posjetitelji koristili, koje su stranice na webu ostvarile najviše klikova…
- Google Analytics – Još jedan Googleov alat koji prati promet i ponašanje korisnika. U ovom alatu vidite koliko posjeta je imao vaš web u određenom periodu, koje stranice su kliknuli, koliko vremena su proveli na web stranici, odakle su došli…
- Ubersuggest: Alat za istraživanje ključnih riječi i analizu konkurencije. U besplatnoj verziji ovog alata dobijete sasvim dovoljno informacija za pisanje SEO teksta.
- Keywords Everywhere: Ovo je besplatan dodatak za Chrome pretraživač koji vam u besplatnoj verziji nudi ograničen broj ključnih riječi, a za 18$ možete dobiti kredit za 100.000 ključnih riječi. Ovaj dodatak bih preporučila svakom početniku.
- Rank Math (za WordPress): Pomaže kod on-page optimizacije sadržaja. Prilikom objavljivanja sadržaja na web nudi mogućnost dodavanja naslova, meta opisa, prilagođavanja URL strukture. Plaćena opcija nudi pomoć umjetne inteligencije koja daje prijedloge u skladu s vašim tekstom.
Na kraju moramo reći da SEO ima jednu manu, nije za nestrpljive. Ulaganjem u pravilnu SEO optimizaciju, možete znatno povećati vidljivost svoje web stranice, privući nove posjetitelje i ostvariti poslovne ciljeve.
Ali potrebno je ulagati vrijeme i novac 4 do 6 mjeseci da bi se vidio neki rezultat. Ako o svom biznisu razmišljete dugoročno, SEO je za vas. A ovaj članak je odličan start.
