Društveni signal je način na koji ljudi kroz svoje potrošačke izbore komuniciraju tko su i čemu pripadaju. Kupnjom određenog brenda ili proizvoda ljudi šalju poruku o svojim vrijednostima, društvenom statusu, stilu života i pogledu na svijet. Na primjer, nošenje luksuznog sata može signalizirati uspjeh, dok kupnja ekoloških proizvoda može komunicirati brigu o okolišu. Brendovi koji razumiju ovu dinamiku mogu postati moćni alati za izražavanje identiteta.
