AFOL (Adult Fans of LEGO) je akronim koji označava odrasle obožavatelje LEGO kockica. Ova zajednica pokazuje kako proizvod može prijeći granice dobne kategorije i postati trajni dio identiteta. AFOL članovi sudjeluju u izložbama, natjecanjima, online forumima i često kupuju kompleksne setove od tisuća komada. Fenomen AFOL-a ilustrira kako brend može stvoriti kultnu sljedbu koja nadilazi originalnu ciljnu skupinu i pretvara proizvod u kreativnu filozofiju i oblik meditacije.
