Bihevioralna ekonomija je interdisciplinarno područje koje kombinira psihologiju i ekonomiju kako bi objasnilo zašto ljudi često donose iracionalne ekonomske odluke. Za razliku od klasične ekonomske teorije koja pretpostavlja da su ljudi racionalni akteri, bihevioralna ekonomija pokazuje da emocije, kognitivne pristranosti i društveni kontekst snažno utječu na odluke o kupnji. U marketingu se ovi uvidi koriste za razumijevanje ponašanja potrošača i kreiranje učinkovitijih strategija.
