Meta razvija novu samostalnu aplikaciju pod nazivom Instants, koja omogućuje dijeljenje fotografija koje nestaju nakon pregleda. Riječ je o formatu koji podsjeća na aplikaciju Snapchat, s kojom Meta već godinama konkurira.
Nova aplikacija povezana je s Instagram platformom, ali funkcionira kao zaseban proizvod usmjeren na brzu i spontanu komunikaciju među korisnicima.
Fokus na spontano dijeljenje sadržaja
Instants se otvara izravno na kameri, slično kao Snapchat. Korisnici mogu snimiti fotografiju i odmah je poslati prijateljima. Fotografije su privremene i nestaju nakon pregleda, što potiče opuštenije i manje uređeno dijeljenje sadržaja.
Ideja aplikacije je naglasiti autentičnost i brzinu, bez filtera i dodatnog uređivanja. Opis aplikacije naglašava jednostavnost korištenja, uz poruke poput “stvarni život, odmah” i “bez uređivanja, podijeli odmah”.
Nastavak ranijeg eksperimenta
Instants zapravo proizlazi iz ranije funkcije nazvane Shots, koju je Meta testirala unutar Instagrama. Shots je korisnicima omogućavao brzo slanje fotografija bez filtera, koje bi primatelj mogao pogledati samo jednom prije nego što nestanu.
Koncept je kombinirao elemente aplikacija BeReal i Snapchat. Cilj je bio potaknuti spontaniju komunikaciju, za razliku od pažljivo uređivanih objava na feedu. Prema dostupnim informacijama, interes korisnika za takav format bio je dovoljno velik da Meta nastavi razvijati ideju kroz zasebnu aplikaciju.
Razvoj aplikacije i planovi za lansiranje
Aplikacija Instants razvijala se posljednjih nekoliko mjeseci. Prvi tragovi o njoj pojavili su se u kodu Instagrama još u veljači. U to vrijeme Meta je potvrdila da eksperimentira s konceptom, ali nije imala konkretne planove za lansiranje. Sada se čini da su planovi ipak definirani, a aplikacija bi mogla biti dostupna u određenim regijama.
Novi pokušaj konkurencije Snapchatu
Pitanje koje se nameće je zašto Meta upravo sada lansira novu aplikaciju ovog tipa. Jedan od mogućih razloga je usporavanje rasta Snapchata, koji u nekim regijama bilježi stagnaciju ili pad korisnika. Meta bi to mogla vidjeti kao priliku za dodatno jačanje svoje pozicije.
Konkurencija između Mete i Snapchata traje godinama. Još 2013. godine Mark Zuckerberg pokušao je kupiti Snapchat za tri milijarde dolara, što je otkrio The Wall Street Journal. Ponudu je odbio osnivač Snapchata Evan Spiegel, nakon čega je Meta nastavila razvijati vlastite verzije sličnih funkcionalnosti.
Dugogodišnja strategija preuzimanja ideja
Nakon neuspjele akvizicije, Meta je lansirala niz funkcionalnosti inspiriranih Snapchatom. Najpoznatiji primjer su Instagram Stories, koji su s vremenom postali jedan od ključnih dijelova platforme i utjecali na rast Snapchata. S aplikacijom Instants Meta ponovno pokušava privući korisnike koji preferiraju brzu, neformalnu i privatniju komunikaciju.
