Reddit razmatra ograničavanje sadržaja za neprijavljene korisnike

Reddit razmatra promjenu načina na koji korisnici pristupaju sadržaju na platformi. Nakon pada prometa koji dolazi iz internetskih tražilica, kompanija želi veći dio svojih sadržaja učiniti dostupnim samo prijavljenim korisnicima. Takva promjena mogla bi utjecati na vidljivost Redditovih rasprava na Googleu i u AI chatbotovima, ali i na način na koji platforma ostvaruje prihode od oglašavanja.

Prihodi rastu, ali američko tržište pokazuje slabije rezultate

Reddit je 29. listopada objavio financijske rezultate za treće tromjesečje 2026. godine. Kompanija je ostvarila prihod od 895 milijuna dolara, što predstavlja rast od 53 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Platforma je zabilježila i blagi rast broja tjedno aktivnih korisnika na globalnoj razini. Posebno se ističe veća aktivnost korisnika izvan SAD-a, koji sve više sudjeluju u raspravama i zajednicama.

Ipak, američko tržište bilježi pad tjedno aktivnih korisnika. To je važan podatak za Reddit jer SAD i dalje predstavlja glavno tržište za ostvarivanje prihoda. Oko 80 posto ukupnih prihoda u promatranom tromjesečju došlo je upravo s američkog tržišta. Rast prihoda tako zasad prikriva određene izazove u zadržavanju korisnika na jednom od najvažnijih tržišta kompanije.

Pad prometa iz tražilica postaje ozbiljan izazov

Najveća promjena koju je Reddit zabilježio tijekom trećeg tromjesečja odnosi se na promet koji dolazi iz internetskih tražilica. Posljednjih godina platforma je imala značajnu korist od Googleova pretraživanja jer su se Redditove rasprave često pojavljivale među rezultatima za različita pitanja i teme. Dodatnu vidljivost donosilo je i korištenje Redditovih rasprava u odgovorima AI chatbotova. Njegove zajednice, sustav glasovanja i mogućnost isticanja najkorisnijih odgovora učinili su platformu važnim izvorom informacija za korisnike koji traže konkretna iskustva i preporuke.

Međutim, tijekom posljednjih mjeseci taj se izvor prometa počeo smanjivati. Izvršni direktor Reddita Steve Huffman potvrdio je da je promet iz tražilica u trećem tromjesečju značajno pao, a pad se dodatno ubrzao pred kraj razdoblja. Najveći utjecaj zabilježen je kod neprijavljenih korisnika i posjeta putem weba, no posljedice su se prelile i na prijavljene korisnike te mobilnu aplikaciju.

Huffman je pritom upozorio da se tijekom listopada broj dolazaka iz tražilica smanjivao za više od milijun upućivanja tjedno u prosjeku. Ako se takav trend nastavi, Reddit očekuje da bi broj dnevno aktivnih korisnika koji dolaze putem pretraživanja u četvrtom tromjesečju mogao pasti za dvoznamenkasti postotak u odnosu na trenutačnu osnovicu od 130 milijuna.

Reddit razmatra pristup sadržaju samo za prijavljene korisnike

Jedan od odgovora na pad prometa mogao bi biti značajna promjena načina pristupa platformi. Reddit razmatra ograničavanje dijela sadržaja za neprijavljene korisnike, čime bi potaknuo veći broj ljudi da otvore račun i koriste aplikaciju. Prema Huffmanovu objašnjenju, takav bi pristup donio nekoliko poslovnih prednosti. Prijavljeni korisnici ostavljaju više podataka o svojim interesima i ponašanju, što platformi omogućuje preciznije ciljanje oglasa. Osim toga, korisnici koji su prijavljeni u pravilu su aktivniji i češće se vraćaju na platformu.

Takva promjena Redditu bi omogućila i veću kontrolu nad vlastitim sadržajem. Dio rasprava i informacija koje su dosad bile dostupne putem Googlea ili AI chatbotova mogao bi postati dostupan samo unutar Reddita. To je posebno važno u trenutku kada sadržaj s platforme služi kao izvor informacija drugim digitalnim servisima, a Reddit želi zadržati veću kontrolu nad vrijednošću svojih zajednica i podataka.

Ipak, postoji i rizik. Korisnici Reddit često posjećuju upravo zato što putem tražilica mogu brzo pronaći odgovore na konkretna pitanja, bez potrebe za otvaranjem računa ili redovitim korištenjem aplikacije.

Hoće li korisnici prihvatiti novi način korištenja platforme?

Redditov model korištenja razlikuje se od onoga na većini drugih društvenih mreža. Dok platforme poput Snapchata i X-a bilježe relativno blizak odnos dnevno i mjesečno aktivnih korisnika, Reddit ima znatno veći razmak između tih pokazatelja. Prema podacima iz izvornog izvješća, omjer tjedno i dnevno aktivnih korisnika na Redditu približava se 4:1. To upućuje na to da velik broj ljudi platformu koristi povremeno, kada im je potrebna određena informacija, iskustvo ili preporuka, umjesto da joj se vraćaju svakodnevno.

Upravo bi takvim korisnicima ograničavanje sadržaja moglo najmanje odgovarati. Ako više ne budu mogli jednostavno pronaći odgovore putem Googlea, pitanje je hoće li se odlučiti na prijavu ili će informacije potražiti negdje drugdje. Reddit će zato morati pronaći ravnotežu između zaštite vlastitog sadržaja, povećanja prihoda od oglašavanja i očuvanja jednostavnog pristupa informacijama zbog kojeg je platforma postala popularna.

Algoritamske preporuke i video sadržaj kao dodatni aduti

Uz promjene u pristupu sadržaju, Reddit radi i na poboljšanju korisničkog iskustva. Kompanija je istaknula da su unaprijeđeni sustavi preporuka temeljeni na strojnom učenju potaknuli veći broj korisnika na povratak u aplikaciju. Udio novih korisnika koji se vrate na platformu tijekom prvog tjedna nakon instalacije povećao se dvoznamenkastim postotkom u odnosu na prethodno tromjesečje, odnosno za više od 50 posto na godišnjoj razini.

Raste i stvaranje video sadržaja, kao i njegova konzumacija. Reddit bilježi povećanje broja uzastopnih pregleda videozapisa, a dodatno želi razvijati taj segment uvođenjem For You sadržaja. Riječ je o personaliziranom feedu koji korisnicima algoritamski preporučuje objave na temelju njihovih interesa. Platforma tako pokušava proširiti način na koji korisnici otkrivaju sadržaj, umjesto da se oslanjaju isključivo na pretraživanje konkretnih tema i zajednica.

Reddit će tijekom četvrtog tromjesečja započeti testiranje ograničenog pristupa za neprijavljene korisnike na odabranim tržištima izvan SAD-a. Rezultati tih testiranja poslužit će kao temelj za razvoj modela koji bi se potencijalno mogao primijeniti globalno.

Pred kompanijom je važna poslovna odluka. Ograničavanje pristupa moglo bi joj pomoći u boljem upravljanju publikom, prikupljanju podataka i monetizaciji sadržaja. No, ako pritom izgubi korisnike koji Reddit posjećuju upravo zbog njegove otvorenosti i dostupnosti putem tražilica, promjena bi mogla donijeti i suprotan učinak.