Meta uvodi promjenu u načinu označavanja oglasa na svojim platformama. Dosadašnja oznaka „Sponsored“ postupno se zamjenjuje jednostavnijom oznakom „Ad“.
Kako prenosi Social Media Today, riječ je o dijelu šireg redizajna sučelja aplikacija kojim Meta želi pojednostaviti izgled i prikaz sadržaja.
Nova oznaka oglasa već se pojavljuje na Instagramu
Promjena je već primjetna na Instagram. Umjesto oznake „Sponsored“, iznad oglasa se sada pojavljuje manja oznaka „Ad“. Nova oznaka je vizualno diskretnija. Zbog svoje veličine korisnici je mogu lakše previdjeti dok skrolaju kroz sadržaj.
To otvara i pitanje transparentnosti oglašavanja, posebno u kontekstu regulatora koji prate način označavanja oglasa na društvenim mrežama.
Meta tvrdi da transparentnost ostaje ista
Meta je potvrdila promjenu i objasnila da je cilj pojednostaviti korisničko iskustvo. Kako navode iz kompanije, oznaka „Sponsored“ zamjenjuje se oznakom „Ad“ kako bi sučelje bilo čišće i jednostavnije, ali uz zadržavanje transparentnosti prema korisnicima.
Testiranje se širi i na Facebook
Promjena se zasad u manjem opsegu testira i na platformi Facebook. Za sada nema informacija kada bi nova oznaka mogla biti uvedena globalno. Ipak, očekuje se da će sve više korisnika u sljedećim tjednima početi primjećivati oznaku „Ad“ umjesto dosadašnjeg „Sponsored“.
Mogući utjecaj na oglašavanje
Iako se radi o relativno maloj promjeni, ona bi mogla utjecati na način na koji korisnici percipiraju oglase. Ako je oznaka oglasa manje uočljiva, neki brendovi mogli bi prilagoditi pristup oglašavanju i pokušati da oglasi izgledaju sličnije organskim objavama.
S druge strane, regulatori, posebno u Europi, već pažljivo prate kako društvene mreže označavaju oglašivački sadržaj. Upravo zato će ova promjena vjerojatno biti predmet dodatnih analiza i rasprava.
