YouTube je predstavio dvije novosti koje bi mogle biti zanimljive kreatorima sadržaja, brendovima i marketinškim stručnjacima. Platforma uvodi novu metriku pod nazivom Unique Reach. Metrika bi trebala preciznije prikazivati stvarni doseg sadržaja. Kreatori će pak uskoro moći dodavati glazbu fotografijama i carousel objavama unutar Shorts feeda.
Nova metrika za bolji prikaz publike
Do sada su kreatori na YouTubeu imali pristup podacima o pregledima (views) i jedinstvenim gledateljima (unique viewers). Nova metrika Unique Reach ide korak dalje i pokušava procijeniti koliko je ljudi stvarno vidjelo određeni sadržaj, osobito kada se on gleda na televizorima.
Primjerice, ako jedna osoba pogleda video tri puta na mobitelu, YouTube će zabilježiti tri pregleda, ali jednog jedinstvenog gledatelja. Ako se isti video gleda na televizoru u društvu još dvije osobe, sustav će pokušati prepoznati da sadržaj nije gledala samo jedna osoba, već njih troje.
Fokus na Connected TV publiku
Promjena dolazi u trenutku kada sve više korisnika YouTube sadržaj konzumira putem pametnih televizora i drugih Connected TV (CTV) uređaja.
Budući da YouTube ne može sa sigurnošću znati koliko ljudi sjedi ispred televizora, procjene će se temeljiti na modelima koji uzimaju u obzir različite faktore. Poput demografskih podataka, vrste sadržaja i vremena gledanja.
Tvrtka navodi kako su modeli usklađeni s metodologijama koje koriste tradicionalni televizijski sustavi mjerenja gledanosti. To uključuje industrijske standarde poput Nielsenovih istraživanja.
Što to znači za brendove i oglašivače?
Za kreatore i tvrtke koje surađuju s influencerima ova bi metrika mogla pružiti širu sliku stvarnog dosega sadržaja. Posebno je relevantna za kampanje koje ciljaju publiku koja sadržaj prati na velikim ekranima, gdje jedan pregled često podrazumijeva više gledatelja.
Ipak, važno je naglasiti da se radi o procjenama, a ne o stvarnim podacima temeljenima na prijavljenim korisnicima. Zbog toga će oglašivači sami procjenjivati koliko im je ovakav način mjerenja relevantan za planiranje kampanja.
Glazba stiže i na foto objave u Shortsima
Druga novost odnosi se na Shorts, YouTubeov format kratkih videozapisa.
Kreatori koji imaju pristup carousel objavama sada mogu dodati do deset fotografija unutar jedne objave. Uskoro će tim objavama moći pridružiti i glazbenu podlogu iz YouTubeove audio biblioteke ili Dream Track alata.
Time YouTube dodatno približava iskustvo korištenja Shorts formata sadržaju kakav korisnici već poznaju s drugih društvenih mreža. Kreatorima daje još jedan način za privlačenje pažnje publike i povećanje angažmana.
Još jedan korak prema snažnijoj creatorskoj ekonomiji
YouTube posljednjih godina kontinuirano ulaže u alate namijenjene kreatorima sadržaja i brendovima. Nova metrika dosega i dodatne kreativne mogućnosti za Shorts dio su šire strategije kojom platforma želi zadržati autore, povećati vrijednost oglašavanja i dodatno ojačati svoju poziciju u konkurenciji s TikTokom i Instagramom.
