Dok europske institucije razmatraju stroža dobna ograničenja za korištenje društvenih mreža, TikTok najavljuje uvođenje novih mjera provjere dobi za korisnike u Europskoj uniji. Social Media Today piše da je platforma objavila podatke o svom ukupnom ekonomskom doprinosu europskom tržištu.
Nove mjere provjere dobi
TikTok u bliskoj budućnosti namjerava uvesti unaprijeđenu tehnologiju za otkrivanje i uklanjanje računa korisnika mlađih od 13 godina. Riječ je o nastavku pilot-projekta provedenog tijekom 2025. Prema navodima tvrtke, projekt je rezultirao uklanjanjem tisuća dodatnih računa maloljetnih korisnika.
Sustavi za procjenu dobi analizirat će informacije na korisničkim profilima, objavljeni sadržaj i obrasce ponašanja na platformi. Ako se procijeni da račun pripada djeci mlađoj od propisane dobi, specijalizirani moderatori izvršit će dodatne preglede.
Ovim mjerama, TikTok nastoji smanjiti regulatorni pritisak. Istovremeno više država članica EU-a razmatra povećanje minimalne dobi za korištenje društvenih mreža, po uzoru na nove zakonske okvire u Australiji.
Ekonomski učinak: 31 mlrd. eura u 2025. godini
Paralelno s regulatornim temama, TikTok je objavio podatke o svom ekonomskom učinku u Europskoj uniji. U 2025. generirao je ukupno 31 milijardu eura ekonomske vrijednosti.
Najveći doprinos ostvaren je na ključnim tržištima: Njemačka: 7,2 mlrd. eura; Francuska: 5,2 mlrd. eura, Italija: 3,6 mlrd. eura, Španjolska: 3 mlrd. eura te Poljska: 920 mil. eura.
TikTok danas ima više od 200 milijuna korisnika u Europi, koji svakodnevno otkrivaju nove brendove, proizvode i usluge. Prema podacima tvrtke, više od 6,5 milijuna europskih poduzeća koristi TikTok za širenje poslovanja na nova tržišta. Platforma je u 2025. pridonijela s oko 13 milijardi eura rasta za mala i srednja poduzeća u EU-u. Na kraju, TikTok je podržao oko 52.000 radnih mjesta u europskom kreativnom sektoru, uključujući autore sadržaja, marketinške agencije i produkcijske timove.
Između regulacije i gospodarskog značaja
Objavljeni podaci dio su šire strategije TikToka koji želi ispuniti regulatorne zahtjeve, ali i naglasiti svoju ulogu kao digitalne platforme koja potiče poduzetništvo, prekograničnu trgovinu i rast malih tvrtki.
Iako je malo vjerojatno da će Europska komisija u potpunosti ublažiti regulatorni pristup prema velikim platformama, jasno je da će se u budućim raspravama sve češće uzimati u obzir i njihov stvarni gospodarski doprinos.
