LinkedIn je objavio nove smjernice za kreatore sadržaja i brendove koji žele ostvariti veći doseg, potaknuti više interakcija i povećati šanse da njihov sadržaj koriste alati umjetne inteligencije poput velikih jezičnih modela (LLM-ova).
Savjeti se odnose na učestalost objavljivanja, strukturu sadržaja, komunikaciju s publikom i optimizaciju objava kako bi bile što vidljivije, kako korisnicima, tako i AI sustavima.
Redovitost objava i dalje je jedan od najvažnijih faktora
Prema LinkedInu, preporučuje se objavljivati dvije do tri objave tjedno, pri čemu bi svaka trebala završiti pitanjem koje potiče raspravu i komentare.
Iz platforme ističu da algoritam prepoznaje dosljednost kao jedan od ključnih pokazatelja aktivnog i vrijednog autora sadržaja, zbog čega redovito objavljivanje može značajno povećati organski doseg.
LinkedIn također preporučuje nešto duže objave koje pružaju više vrijednosti čitateljima te potiču dulje zadržavanje na sadržaju.
Prvi sat nakon objave može biti presudan
Osim same objave, važna je i komunikacija s publikom. LinkedIn savjetuje autorima da odgovaraju na komentare tijekom prvog sata nakon objave jer rana interakcija šalje pozitivan signal algoritmu.
Također preporučuje ponovno korištenje najuspješnijih objava u novim formatima, primjerice pretvaranje popularnog posta u članak, dokument ili carousel.
Kako pisati sadržaj koji će prepoznati AI alati?
Potpredsjednik LinkedIn Marketinga Davang Shah podijelio je i preporuke za optimizaciju sadržaja koji će lakše prepoznati alati umjetne inteligencije.
Jedan od najvažnijih savjeta odnosi se na prvu rečenicu objave, koja postaje dio URL-a. Umjesto započinjanja objave hashtagovima, preporučuje se odmah koristiti ključne riječi koje jasno opisuju temu.
Uz to, sadržaj bi trebao biti pregledan i jednostavan za čitanje:
- kratki odlomci,
- jasna struktura,
- numerirane ili označene liste kada imaju smisla,
- fokus na jednu temu.
Kvalitetni komentari koji donose nova razmišljanja, pitanja ili stručne uvide također povećavaju vidljivost objave, kako unutar LinkedIna, tako i u AI sustavima koji pretražuju javno dostupne informacije.
LinkedIn članci ostaju važan alat za izgradnju autoriteta
Za detaljnije teme LinkedIn preporučuje korištenje LinkedIn Articles, odnosno članaka dugog formata.
Preporučena duljina je između 800 i 1.200 riječi, a takav sadržaj posebno je pogodan za stručne analize, dijeljenje iskustava i izgradnju osobnog ili poslovnog autoriteta.
Prema LinkedInu, upravo članci zbog svoje dubine, jasne strukture i kvalitetne organizacije informacija imaju veću vjerojatnost da će ih citirati alati umjetne inteligencije.
