Umjetna inteligencija sve je prisutnija na društvenim mrežama, no s njezinim razvojem raste i jedno važno pitanje: može li autentičan sadržaj opstati u moru AI generiranih objava?
Prema novom izvješću tehnološke tvrtke Pangram, čak 41 posto dužih objava na LinkedInu pokazuje znakove da su nastale uz pomoć umjetne inteligencije, što ovu poslovnu mrežu svrstava među platforme s najvećim udjelom AI sadržaja.
LinkedIn prednjači, ali problem je prisutan na svim platformama
Istraživanje pokazuje da LinkedIn trenutno bilježi najveći udio AI generiranih objava među velikim društvenim mrežama, dok se odmah iza njega nalazi platforma X.
Istodobno, i druge platforme suočavaju se s istim izazovom. Pinterest je, primjerice, među prvima korisnicima omogućio ograničavanje prikaza AI sadržaja, dok Reddit i X razvijaju nove načine za prepoznavanje i suzbijanje AI spam objava i komentara.
Iako alati za prepoznavanje AI sadržaja nisu potpuno precizni, stručnjaci upozoravaju da se količina ovakvog sadržaja ubrzano povećava.
Platforme ulažu u AI, ali korisnici traže više autentičnosti
Paradoks je u tome što najveće društvene mreže istodobno ulažu milijarde dolara u razvoj umjetne inteligencije.
Meta posljednjih mjeseci intenzivno promovira vlastite AI alate na Facebooku i Instagramu. Od generiranja slika do pomoći pri pisanju objava. Međutim, reakcije dijela korisnika nisu bile pozitivne.
Nakon najave novih AI funkcionalnosti na Instagramu, brojni su korisnici na društvenim mrežama izrazili želju za mogućnošću isključivanja AI sadržaja, smatrajući da platforme gube ono zbog čega su postale popularne: stvarna iskustva i autentičnu komunikaciju.
Što to znači za brendove i kreatore sadržaja?
Za poduzetnike, brendove i kreatore sadržaja umjetna inteligencija može biti vrijedan alat za povećanje produktivnosti i ubrzavanje procesa stvaranja sadržaja.
No stručnjaci sve češće upozoravaju da će upravo autentičnost postati najveća konkurentska prednost. Publika sve lakše prepoznaje generički AI sadržaj i sve više cijeni osobna iskustva, stručna mišljenja i originalne priče.
Drugim riječima, AI može pomoći u pripremi sadržaja, ali povjerenje publike i dalje se gradi ljudskim pristupom.
Hoće li se promijeniti uloga društvenih mreža?
Rast AI sadržaja otvara i šire pitanje budućnosti društvenih mreža.
Ako velik dio objava postane automatiziran, platforme bi se mogle sve više pretvarati u kanale za zabavu i preporuku sadržaja, a sve manje u mjesta na kojima korisnici dijele vlastita iskustva i grade zajednice.
Za poslovne korisnike to znači da će kvalitetan, vjerodostojan i originalan sadržaj vjerojatno imati još veću vrijednost nego danas.
