Googleovi AI odgovori u rezultatima pretraživanja sve više utječu na promet koji dobivaju web stranice. Dok klasični klikovi iz pretraživanja padaju, neke druge Googleove platforme postaju važniji izvor posjeta.
Prema podacima koje prenosi Search Engine Land, izdavači bilježe velik pad organskog prometa s Googlea otkako su se proširili AI sažeci u rezultatima pretraživanja. Istovremeno, promet iz vijesti i Google Discovera značajno raste.
Organski promet pada otkako su uvedeni AI sažeci
Analiza tvrtke Define Media Group pokazuje da su klikovi iz organskog Google pretraživanja pali za čak 42 %. Podaci se temelje na analizi Google Search Console statistike kroz portfelj od 64 web stranice.
Prije širenja AI sažetaka situacija je bila stabilna. Od prvog kvartala 2023. do prvog kvartala 2024. web stranice su u prosjeku dobivale oko 1,7 milijardi klikova po kvartalu iz organskog pretraživanja.
Nakon uvođenja AI Overviewsa promet je odmah pao oko 16 %. Taj se pad kasnije nije oporavio. Kada je Google dodatno proširio ovu funkciju u svibnju 2025., pad prometa postao je još izraženiji. Do kraja 2025. promet iz pretraživanja bio je 42 % manji u odnosu na razdoblje prije AI sažetaka.
Vijesti i aktualni sadržaj dobivaju više prometa
Iako klasični SEO promet pada, izdavači i dalje imaju prilike za rast. Najveći rast bilježe stranice koje objavljuju aktualne vijesti. U razdoblju od studenog 2024. do početka 2026. promet vezan uz breaking news porastao je za 103 % u analiziranom uzorku.
Najveći gubitak prometa zabilježen je kod informativnog i tzv. evergreen sadržaja. To su članci koji nude opće informacije i ostaju relevantni kroz duže vrijeme.
Google Discover postaje važan izvor prometa
Sve važniju ulogu ima i Google Discover. Ova platforma bilježi rast od oko 30 % u promatranom portfelju web stranica. Dok promet iz klasičnog pretraživanja pada, Discover postupno raste. U analiziranom razdoblju prvi put se dogodilo da Discover i web pretraživanje donose gotovo jednak broj posjeta.
Podaci pokazuju i nagli rast Discover prometa nakon Googleove core nadogradnje u prosincu 2025. godine. Dio tog rasta ipak se smanjio nakon nove nadogradnje Discovera u veljači 2026.
Zašto AI sažeci rjeđe prikazuju vijesti?
Jedan od razloga rasta prometa iz vijesti je to što se AI sažeci rjeđe pojavljuju kod news upita. Prema podacima tvrtke Ahrefs, AI Overviews pojavljuju se u samo oko 15 % pretraga vezanih uz vijesti. To je gotovo tri puta rjeđe nego u temama poput zdravlja ili znanosti.
Kod aktualnih događaja Google češće prikazuje tzv. Top Stories blok s linkovima na članke medija. Takav prikaz omogućuje korisnicima da odmah otvore izvorni članak.
Prema analizi Define Media Group, jedan od razloga je i brzina promjena kod vijesti. Aktualni događaji se brzo razvijaju, a generativni AI sustavi još uvijek mogu pogriješiti ili proizvesti netočne informacije.
