Kako prikazati projekt od livade do krova jedna je ideja koju su postupno razvijali videograf Ivan Crnjak i njegov kum Krešimir Nevistić, ujedno inženjer građevinarstva. Ubrzo su oko sebe okupili entuzijastičan tim koji je viziju proveo u djelo: Koordinacija je ubrzo postala vaš i naš prozor u svijet građevinarstva. Trenutačno tim okuplja 18 profesionalaca, a svoje dojmove o prvih pet godina s nama su podijelili glavni urednik Ivan Crnjak, urednica i novinarka Matina Tenžera te Petra Begović, zadužena za komunikaciju u medijima i na društvenim mrežama.
Koordinacija ove godine obilježava pet godina postojanja. Kada danas pogledate na početke i prve objave iz 2021., što vam prvo padne na pamet?
Matina: Kad se prisjetim naših priča od prije pet godina, vidim koliko se danas bolje zabavljamo nego te davne 2021. Naime, u počecima smo svim dionicima gradnje na gradilištu bili neprijatelji broj jedan. Od trenutka kad bismo došli su brojali minute do našeg odlaska. Danas je to sasvim drukčija priča, ponajviše zbog toga jer znaju što je i tko je Koordinacija. Znaju na koji način krojimo naše priče i što mogu očekivati jednom kad im dođemo na gradilište. Tako da nas danas u usporedbi s počecima dočekuju raširenih ruku. Govorim to češće, nego rjeđe, ali ne šalim se kad kažem da građevinarima dođemo kao odmor za mozak.
Ivan: U svom imeniku imam brojeve ljudi na koje mogu računati tako da sam danas ponosan na prijateljske odnose koji su se razvili u ovih 5 godina. Željeli smo prikazati kako se projekt razvija od livade do krove. I u tome smo kroz sve ove godine ostali dosljedni, relevantni i zabavni.
Petra: Nakon prvih 5 godina, osjećamo ponos i zahvalnost svima onima koji su utkali sebe kako bi izgradili dobru priču. Zahvalni smo i svim sponzorima koji su prepoznali Koordinaciju kao svoj glas u svijetu građevinarstva, kao i svim medijskim partnerima koji su nas podržali na našem putu. Svaka objava došla je do onih koji su našu poruku trebali čuti – čitatelja i gledatelja.
Građevinarstvo mnogi doživljavaju kao vrlo stručnu i zatvorenu temu. Što vama osobno ovaj projekt čini zanimljivim i drugačijim?
Matina: Tako je i ja doživljavam. Zato mi je najizazovniji, ali i najuzbudljiviji dio rada na ovom projektu kako od sugovornika dobiti čovjeka ispod titule s gradilišta. Kako da mi voditelj gradilišta uzvrati pošalicom, kako da mi investitor pristane sudjelovati u režiranim akrobacijama na terenu, ali i kako izmamiti osmijeh svim fizičkim radnicima koji zbog mene moraju zaustaviti radove.
Kroz Koordinaciju pratili su se neki od najvećih projekata u Hrvatskoj. Koliko je izazovno takve teme približiti široj publici?
Petra: Svi kao tim učimo u proizvodnji emisije i njenoj promociji u medijima i na društvenim mrežama. Ne možete raditi neki projekt toliko dugo i s takvim entuzijazmom ako iz tjedna u tjedan ne prepoznajete bit teme. Zato se često pitamo: što je najkorisnije u ovoj priči i što želimo prenijeti gledateljima. Teme koje obrađujemo zanimljive su našoj publici jer direktno utječu na njihovu svakodnevicu – mijenjaju vizure gradova, povećavaju kvalitetu života, ubrzavaju promet. Često uz nas zavire na gradilišta koja su zatvorena za javnost, saznaju zašto je baš sada gužva na njihovoj ruti kojom svakodnevno prolaze do posla, otkrivaju skrivene dijelove ispod njihovih omiljenih bazena, saznaju što trebaju napraviti ako žele spustiti strop, adaptirati kuhinju, odabrati pločice za kupaonicu i slično.
Danas postoji jako puno sadržaja, ali malo toga uspije zadržati pažnju publike godinama. Što mislite da je Koordinaciju održalo relevantnom kroz ovih pet godina?
Ivan: Konzistentnost u proizvodnji visokokvalitetnog sadržaja i prikazivanje u istom terminu. Koordinacija je prepoznata kao emisija koja se emitira srijedom popodne na Drugom programu HRT-a.
Matina: Malo koja kamera gledatelje uvede na toliko raznolikih gradilišta. A i kad se to dogodi, priča se svede na rokove, cijene i propuste. Nisu svi gledatelji i čitatelji. Nemaju sve informacije potrebne da bi shvatili zašto se neki rok produžio, zašto je cijena narasla i koja postignuća struke stoje nasuprot propustima o kojima se najviše govori. Koordinacija je jedina građevinska emisija koja trenutačno daje potpunu sliku kako nešto i zašto izgleda na gradilištu. Vjerujem da je to razlog zbog kojeg je doživjela petu godinu prikazivanja. Publika je prepoznala sveobuhvatnost, preciznost, ali i zanimljivost predstavljenog stručnog sadržaja.
Petra: Koordinacija je kroz 5 godina učvrstila svoju viziju i kroz 5 godina na aktualan i relevantan način publici približavala teme iz građevinskog sektora. Najdraže nam je kada čujemo da je nekome Koordinacija najdraža emisija i koliko toga se može naučiti u 30 minuta.
Projekt je krenuo na YouTubeu, a danas se emitira i na HRT-u. Je li postojao trenutak kada ste shvatili da je priča prerasla početnu ideju?
Ivan: Koordinacija je od samih početaka željela postati – Vaš prozor u svijet građevinarstva. Od prvih premijera na YouTube pa sve kontinuiranog emitiranja epizode jednom mjesečno, gradili smo i priču i kontakte i prepoznatljivost imena u građevinskom sektoru. Željeli smo proširiti doseg emisije, no do prve epizode na HRT-u željeli smo ojačati tim koji će moći iz tjedna u tjedan, kada ima tema i kad ih nema, stvoriti visokokvalitetan sadržaj koji će biti zanimljiv publici kojoj je i namijenjen. Prije emitiranja prve sezone na HRT-u dobili smo vjetar u leđa i projekt je prepoznao Tomislav Kvesić koji je ubrzo postao sastavnim dijelom odjela prodaje kreativnih medijskih rješenja. Danas je to projekt u kojem radi uhodan tim profesionalaca, ponosni smo što kod nas nema velike fluktuacije ljudi pa kako je rastao projekt, tako su rasli i ljudi koji su s nama od samog početka.
Posebno mi je zanimljivo što se kroz Koordinaciju stručne teme pokušavaju približiti i ljudima koji nisu iz građevinskog sektora. Koliko je danas važno znati komunicirati struku „ljudskim jezikom“?
Petra: Urednici i reporteri su kreativci koji svoju pristupačnost i otvorenost prema različitim temama uspješno prenose u svakoj priči koju obrađuju. Bez obzira radilo se o najvećim infrastrukturnim projektima, mostovima u Hrvatskoj, obnovi omiljenih građevina ili napuštenim objektima diljem Hrvatske, ekipa se trudi prenijeti sve najbolje s terena u jedan višeminutni prilog. Zanimljivo je promatrati kako građevinari koji nisu često pred kamerama na kraju postanu opušteni i daju najvažnije informacije o svakom projektu koje gledatelji moraju znati. I to je prava sinergija koja se događa u koordinaciji između TV ekipe i sugovornika, odnosno sudionika u gradnji.
Danas ste prisutni na različitim platformama, od portala do društvenih mreža. Koliko se promijenio način na koji publika konzumira specijalizirani sadržaj?
Petra: Navike publike mijenjaju se u skladu s algoritmima na društvenim mrežama, no kroz godine smo vidjeli da dosljedno i kontinuirano objavljivanje daje rezultate. Iz godine u godinu rastemo, a kvalitetan sadržaj pronalazi put do publike i sponzora. Zato nam je glavni cilj proizvoditi visokokvalitetan sadržaj koji će dosegnuti što više pratitelja na društvenim mrežama i gledatelja pred malim ekranima Drugog programa HRT-a.
Kada radite sadržaj vezan uz građevinarstvo i velike infrastrukturne projekte, koliko je važno pronaći balans između stručnosti i zanimljivog storytellinga?
Matina: Za teme iz hermetički zatvorenog sektora poput građevinarstva zanimljiv storytelling je nužnost, a ne opcija. Ondje nema zvijezda i poznatih lica, nema raskoši i glamura, nema zabavljača i privlačnih kostima. Nemate se za što uhvatiti osim za kvalitetan storytelling koji onda od prašnjavog i blatnog gradilišta napravi priču dostojnu pozornice.
Ljudi često vide samo gotovu emisiju ili objavu, ali ne i sve što se događa iza kulisa. Što je vama bio najveći izazov tijekom rada na ovakvom projektu?
Ivan: U prvim godinama je najveći izazov bio stvoriti prepoznatljivost i dobiti dozvolu za snimanje. Kako se povećao broj emitiranja mjesečno s 1 na 4 epizode, tako su porasli i drugi zahtjevi. Danas je najveći izazov koordinacija svih novinara, snimatelja, montažera, marketinga i prodaje. U istom trenutku različiti odjeli Koordinacije rade u različitim fazama u proizvodnji emisije. Jedna emisija se emitira na malim ekranima, dok istovremeno novinarka snima prilog na terenu, montažer realizira emisiju, a odjel prodaje i marketinga promovira emisiju na sastancima ili na društvenim mrežama.
Je li vam se tijekom rada na Koordinaciji promijenio pogled na građevinski sektor i ljude koji rade u toj industriji?
Matina: Moj pogled na građevinske djelatnike se promijenio utoliko što sada bolje razumijem zašto se ne bi trebalo živcirati što su gradske ulice raskopane ili što se vozilima i pješacima preusmjeravaju uobičajene rute. Građevinari su jedni od stupova svakog društva i zaslužuju poštovanje jednako kao doktori i učitelji. Grad koji ne gradi je grad bez budućnosti.
Kada bi nekome tko nikada nije pogledao Koordinaciju trebala objasniti zašto je ovaj projekt važan: što bi izdvojili?
Petra: Koordinacija je specijalizirana emisija koje se emitira 4 puta mjesečno na Drugom programu HRT-a. U 30 minuta gledatelja vodimo na gradilište, razgovaramo s vodećim hrvatskim stručnjacima, znanstvenicima i inženjerima, otkrivamo priče nepoznatih ljudi koji su povezani s građevinarstvom i savjetujemo ih kako poboljšati kvalitetu života pridržavajući se pravila struke. Aktualan i relevantan sadržaj koji istovremeno educira i zabavlja gledatelje.
I za kraj, što bi voljeli da ljudi osjete ili zapamte kada pogledaju jednu epizodu Koordinacije?
Ivan: Volio bih da nešto nauče i da se zabave.
Matina: Voljela bih da osjete kao da su bili na spontanom putovanju za koje nisu ni znali da im treba!
Koordinaciju gledajte srijedom popodne na Drugom programu HRT-a, a sav sadržaj pratite na YouTube kanalu te na društvenim mrežama Facebooku, Instagramu, LinkedInu i Tik Toku.
