Hana Bartolović, osnivačica portala After5: “Ako imaš dobru ideju, go for it”

Hana Bartolović ispričala nam je sve o tome kako je na tržištu zasićenom medijima pokrenula uspješan portal After5

Hana Bartolović sama za sebe kaže da je “u privatnom smislu obožavateljica spavanja, ića, pića i svih onih nezaboravnih trenutaka s obitelji i prijateljima”, a u poslovnom “zaljubljenica u digitalne medije”. Potonjem se posvetila tijekom 15 godina rada u digitalnim medijima i to primarno u lifestyle domeni. A onda je krajem 2022. pokrenula vlastiti portal – After5.

“Dugo sam godina u uhu imala bubu o pokretanju vlastitog portala”, ispričala je za MALI VELIKI. “Još 2015. na to su me nagovarale kolege iz medija u kojem sam tad radila, no bila sam svjesna da sam jako mlada i da ću, kako bi se reklo, morati pojesti još mnogo žganaca.” Znanja i vještine potrebne za ovaj korak stekla je u jednoj većoj lifestyle redakciji koja ju je, kaže, opremila s velikim dijelom onoga što je potrebno za pokretanje vlastitog biznisa. “Taj sam sistem napustila početkom 2022. godine, kada sam bila na samom vrhu redakcijske hijerarhije i na poziciji glavne urednice.”

Učinila je to postavši svjesna da je dosadašnji način rada više ne ispunjava i da je vrijeme za nove izazove. “A te nove izazove u datom trenutku nije mi mogao ponuditi nitko drugi – usprkos laskavim ponudama na kojima sam i danas zahvalna. Jednostavno sam osjećala da ću si ih zacrtati sama. Motivacija od starta je bila raditi nešto drugačije od onog na što sam toliko godina navikla, radeći za druge u medijskom biznisu.”

Kako je u tome uspjela i unutar dvije godine rada došla do 200.000 jedinstvenih čitatelja na vlastitom portalu, te s kojim se pritom izazovima susrela ispričala nam je u nastavku.

Kakav portal je After5?

After5 je konceptualno zamišljen kao business lifestyle portal za poslovnu zajednicu današnjice. Pratimo business teme koje zanimaju nas milenijalce, dok se u After5 dijelu sadržaja posvećujemo svemu onome što nas interesira izvan radnog vremena, od iskustva do pametnih investicija.

Umjesto, primjerice, celebrityja i influencera koje najčešće susrećemo na stranicama medija, u prvi plan stavljamo poslovnu ekipu za koju možda još ni ne znate. Što je, zapravo, osoba s kojom pričamo manje poznata, to je sadržaj koji plasiramo čitaniji. Htjela sam dokazati da je to moguće i da su priče svakog od nas vrijedne pozornosti i klikova.

MALI VELIKI | Hana Bartolović
Hana Bartolović | Foto: Privatni album

Dugo si godina prije pokretanja vlastitog biznisa radila u medijima. Koliko te to pripremilo za pokretanje vlastitog portala?

Izuzetno. Sada već 15 godina plovim ovim vodama i profesionalno sam rasla paralelno s razvojem digitalnih medija u Hrvatskoj. Prođeš sve i svašta, i što su izazovi pred tobom veći, to su prilike za učenje dragocjenije. Razna su praktična znanja koja sam stekla, a prenijela sam ih u svoj biznis, od osjećaja za dobru temu koji sam razvila s godinama pa do vođenja tima. 

Prođeš sve i svašta, i što su izazovi pred tobom veći, to su prilike za učenje dragocjenije. 

Koji je bio najizazovniji dio kod pokretanja portala After5?

Bez daljnjeg, onaj financijski. Nisam imala back up investitora, nisam imala ušteđevinu, iza mene nije stajao neki drugi veliki medij. No, želja i žar bili su dovoljno veliki da prevladam i taj izazov. Osim toga, u tebi se probudi i snalažljivost. Znala sam par mjeseci prije nego što je After5 krenuo live da mi treba još novaca da pokrijem sve troškove pokretanja vlastitog biznisa. Dogovorila sam se s jednim medijem da im kao vanjski suradnik produciram sadržaj preko ljeta i tako sam si primjerice osigurala novac za temeljni kapital tvrtke. Veliki boost svakako su mi bili poticaji za samozapošljavanje i zato sam predano radila na poslovnom planu da sve prođe iz prve.

MALI VELIKI | Hana Bartolović
Hana Bartolović | Foto: Privatni album

Kako si smislila ime?

Zajedno s frendicom smišljala sam potencijalna imena za portal, napravile smo popis od njih 30-ak. Zatim sam se odmaknula od tog popisa i otišla mjesec dana sama sa sobom na more, da se odmorim i napunim baterije za ono što slijedi. Kada sam se vratila i ponovno krenula prebirati po papirima, ugledala sam After5 na popisu i znala sam da je to to. U jedno popodne iz imena sam razvila koncept i već sam znala tko smo, što smo i za koga smo.

A koliko je teško bilo doći do prvih oglašivača? I što je pritom bilo ključno – je li im bilo važno pričekati da se skupi određena količina publike na portalu ili su otpočetka vjerovali u tvoju viziju i htjeli se uz nju vezati?

Ovdje je baš bilo svakakvih situacija – ima ih i dalje. Od brendova i oglašivača koji su me podržali jer smo surađivali u prošlosti do oglašivača do kojih je teško doći jer si nišni medij u Hrvatskoj, ne poznaju te i vlada određeno nepovjerenje. Nikad neću zaboraviti sve one koji su nas podržali u prvoj godini, dok smo još bili mikro i javnosti uglavnom nepoznati. Druga godina nam je pak donijela suradnje s velikim oglašivačima do kojih nišni mediji inače teško dolaze, što mi je iduća najdraža uspomena. 

Čime smo ih privukli? Svakako činjenicom da smo nešto drugačiji, plasiramo sadržaj koji se oslanja na kvalitetu, a ne na kvantitetu. Stvorili smo povjerenje kod publike i ne podcjenjujemo ju clickbait metodama. Naposljetku, okupljamo čitatelje koji su dobri potrošači i koji traže relevantne preporuke. 

Stvorili smo povjerenje kod publike i ne podcjenjujemo ju clickbait metodama.

Čime zadržavamo svoje klijente? Svakoj kampanji posvećujemo se maksimalno kvalitetno jer zadovoljan klijent za nas je garancija održivosti našeg poslovnog modela. 

Koliko čitatelja danas čita After5?

Mjesečno postižemo 200.000 jedinstvenih čitatelja, što me izuzetno veseli.

MALI VELIKI | Hana Bartolović
Hana Bartolović | Foto: Privatni album

Kojim si sve metodama dolazila i dolaziš do publike?

Vodila sam se prvenstveno osjećajem za dobru temu i vlastitim interesima. Ono što zanima mene ili moj tim, najčešće će se naći kao članak na After5. Okupili smo zajednicu čitatelja koji žive i razmišljaju na sličan način kao i mi. U širenju usmene predaje o nama svakako nam je pomogao i LinkedIn. Na kraju dana, minimalno ulažemo u društvene mreže i maksimalno radimo na organic prometu.

Koliko vas je sada u timu i kakva je podjela poslova?

U timu nas je trenutno pet, ja sam all over the place već dvije godine, ali što više članova uvodimo u tim i diverzificiramo uloge, to je i meni lakše i mogu se baviti najbitnijim stvarima. Redakcija broji tri članice, jedna kolegica zadužena je za marketing i prodaju i najnovije pojačanje nam je kolega koji osmišljava i provodi digitalnu strategiju za After5. Ono što će biti prvi idući korak bit će uvođenje novih autorskih snaga u tim. 

Uspijevaš li se isključiti after 5 ili za tebe vrijedi ona da za malog poduzetnika s vlastitim biznisom posao nikad ne prestaje?

Sve više i više uspijevam, što mi samo daje do znanja da smo izgradili dobre temelje i da se biznis dobro razvija. Prve sam godine, kada smo tim činile kolegica Iva i ja, bila online sigurno po 14 sati dnevno. U drugoj godini sam uspjela to svesti na 10 sati dnevno, sada već odradim zacrtano i u 8-satnom radnom vremenu. Ali super mi je što se danas mogu isključiti bilo kad, a ne samo after5. Naravno, dok god je posao obavljen ☺. Više nisam u sistemima u kojima ako nisi u uredu, ne radiš ili dok radiš, spašavaš ljudske živote, što je jedno ogromno mentalno rasterećenje i ujedno prilika da članovi našeg tima i ja možemo raditi na work-life balansu. 

Više nisam u sistemima u kojima ako nisi u uredu – ne radiš.

After5 stabilno raste, ove ste godine otvorili i redakciju. Kakvi su planovi za dalje?

Redakciju upravo uređujemo i uskoro “uskačemo” u naš prvi ured, što je za After5 zaista veliki korak unaprijed. Treća godina poslovanja donosi nove digitalne strategije, daljnji rast, nove tematske formate i offline aktivacije. 

MALI VELIKI | Hana Bartolović
Hana Bartolović | Foto: Privatni album

Koja je nepravedna prednost koju After5 ima?

Know how, know who. 

Koje greške najviše pamtiš i što si iz njih naučila?

Ovo pitanje često dobivam i nesumnjivo je po putu bilo raznih grešaka, ali ono što mi je ostalo urezano da bih danas napravila drugačije je, primjerice, osigurala veće financijske resurse za prvu godinu poslovanja. 

Zatim, slušanje vlastite intuicije. Dva puta dosad ju nisam poslušala i svaki put sam se opekla u poslovnim odnosima, što mi je samo dalo do znanja da treba pratiti taj unutarnji osjećaj. 

Što bi savjetovala nekome tko želi pokrenuti vlastiti medijski biznis?

Bitno je imati diferencijacijski faktor, jer dolaziš na tržište koje je već prilično zasićeno medijima. Bitno je napraviti kvalitetan poslovni plan – realan, a ne idiličan. Bitno je točno znati kome se obraćaš i ostati dosljedan svom DNA ili bolje rečeno zacrtanom manifestu. 

Bitno je napraviti kvalitetan poslovni plan – realan, a ne idiličan.

Naposljetku, ako imaš dobru ideju, go for it. Mislim da su našoj sceni potrebni novi mladi mediji koji će unositi raznolikost na scenu i obraćati se publici koja traži kvalitetan sadržaj.

Nives Bošnjak (1992.), freelance novinarka i urednica, diplomirala je na Sveučilištu u Zagrebu, na Tekstilno-tehnološkom fakultetu i Fakultetu političkih znanosti. U radu se fokusirala na modno novinarstvo, a radila je kao urednica mode na portalu Buro Hrvatska, urednica digitalnog izdanja magazina Elle Hrvatska, te kao glavna urednica portala Super1 (Telegram Media Grupa). Radovi su joj objavljeni i u magazinu Grazia Hrvatska te katalogu Tekstilno-tehnološkog fakulteta DIPMOD_4_5 (2021.). Danas uređuje i piše za nezavisni magazin Kàko te radi kao samostalna novinarka, urednica i kreativna savjetnica.

Autor

  • Nives Bošnjak (1992.), freelance novinarka i urednica, diplomirala je na Sveučilištu u Zagrebu, na Tekstilno-tehnološkom fakultetu i Fakultetu političkih znanosti. U radu se fokusirala na modno novinarstvo, a radila je kao urednica mode na portalu Buro Hrvatska, urednica digitalnog izdanja magazina Elle Hrvatska, te kao glavna urednica portala Super1 (Telegram Media Grupa). Radovi su joj objavljeni i u magazinu Grazia Hrvatska te katalogu Tekstilno-tehnološkog fakulteta DIPMOD_4_5 (2021.). Danas uređuje i piše za nezavisni magazin Kàko te radi kao samostalna novinarka, urednica i kreativna savjetnica.
PROČITAJ JOŠ I OVO
Ostani u toku s najnovijim člancima, edukacijama i novostima.
Skip to content