Iako je važno kontinuirano objavljivati, jednako je važno i obratiti pažnju na sadržaj koji se objavljuje na Instagramu. Točnije, sadržaj treba pružati vrijednost publici, a pri tome veliku ulogu imaju cilj koji stoji iza svake objave i nudi li objava barem jedno rješenje problema.
Bilo što može biti sadržaj na Instagramu, ali postavlja se pitanje je li taj sadržaj rađen baš za vašu publiku. Odnosno, ima li vrijednost za publiku i hoćete li ih privući.
Vrijednost ne mora nužno biti edukacija, vrijednost može biti i zabavni sadržaj, meme objave, quoteovi, razni prijedlozi ili slično. To je prije svega način na koji rješavate problem svoje publike. Bilo da ih želite zabaviti, prodati im predmete koji im trebaju ili da im pružate edukativni sadržaj koji im pomaže.
Ali krenimo od početka. Kako i koji sadržaj raditi i na što obratiti pozornost da objava privuče publiku?
Kako napraviti plan objava?
Ako želite biti sigurni da ćete zamišljenu objavu i objaviti, napravite plan objava. Možete ga raditi u tablici, u templateu u Canvi ili jednostavno na papiru. Možete raditi mjesečni plan objava, plan za dva tjedna ili za tjedan dana. Kako vam je najlakše.
Ono što je najbitnije je da si uzmete određeno vrijeme u određenom danu samo za plan objava. U plan objava napišete točnu objavu kakvu ćete objaviti, od riječi do riječi i odmah napravite za nju carousel u Canvi ili unaprijed montirajte video koji će ići uz objavu. Na ovaj način, kada dođe dan za objavu, nećete previše razmišljati nego ćete samo pogledati u svoj plan i navedenu objavu zakazati ili objaviti.
Za koga su vaše objave?
Kako biste znali kakvu vrijednost pružiti publici, potrebno je znati kome se obraćate. Tko je vaša ciljana grupa, publika, idealni kupac. Zapišite na papir karakteristike osobe koju zamišljate dok pišete objave. Kako točno izgleda, koliko ima godina, čime se bavi, koji su joj hobiji, što voli jesti, voli li životinje, koje probleme ima s Instagramom. Možete se poslužiti i analitikom publike na Instagramu.
Što ste detaljniji, to bolje. Svaki puta prije nego što stvarate sadržaj, izvadite taj papir, pročitajte ove karakteristike i tek onda napišite objavu. To vam omogućava da objavu napišete tako da ta osoba, kada vidi objavu, pomisli da je objava napravljena upravo za nju jer joj rješava problem(e) i pruža vrijednost.
Tipovi objava na Instagramu
Što se tiče tipova objava, možete objaviti običnu fotografiju, carousel ili video. Iako se na prvu čini da će vam video donijeti najviše pregleda, u zadnje vrijeme sve više na važnosti dobivaju dobro složeni carouseli. Ovo ne znači da treba objavljivati samo carousel ili samo video, već da treba “šarati”.
Za razliku od početaka Instagrama, kada se gledalo da su fotografije što ljepše i da imaju što bolji filter, danas objava s jednom fotografijom ne privlači toliko pažnje. Ipak, možete ih ponekad objaviti u obliku qoutea, pitanja ili obične fotografije pa u opisu napišete dulji tekst.
Kakav sadržaj odabrati za svoju publiku?
Nakon što znate ove stvari, na kraju ostaje samo odrediti koji je cilj iza svake objave. Prije nego što složite objavu, odredite je li objava tu da zabavi publiku, da im pokažete svoje iskustvo ili da nešto prodate.
Odnosno, odlučite služi li objava da se s publikom povežete kroz postavljanje određenih pitanja ili da im pokažete da ih razumijete. Drugi cilj objave je da im pokažete da ste autoritet u svojem poslu, odnosno da ste stručnjak, da znate što radite i treći cilj je onaj prodajni. Prodajne objave su one u kojima opisujete proizvod ili uslugu koju radite i na kraju imate jasan poziv na akciju u kojem pozivate publiku da kupi od vas. Prva dva cilja često se mogu preklapati ili čak biti u istoj objavi i to je skroz u redu. Uvijek pazite da objavljujete objave s različitim ciljem, kako ne biste imali samo prodajne objave ili samo objave za povezivanje. Isto tako, vodite računa da imate objave za one koji se prvi puta nađu na vašem profilu i one kojima treba samo još mali poguranac da kupe od vas.
Kako da privučete svoju publiku objavama?
Sada već znate kako raditi objave koje koriste vašoj publici. Ovo možete vidjeti i po njihovoj reakciji, komentarima, ali i u analitici Instagrama gdje jasno vidite kako je prošao koji video i carousel, koliko su se zadržali, koliko je puta objava podijeljena i koliko im je tema zanimljiva.
Obratite pažnju i koje teme ih najviše zanimaju i prema tome napravite još objava na istu temu. Ipak, ovdje treba paziti na nekoliko stvari.
Smiju li se objave ponavljati?
Istu poruku možete ponavljati, a da ne dosadite publici. To ćete napraviti tako da istu objavu provučete kroz različite tipove objava i iz različitih kuteva gledanja.
Na primjer, objavu u kojoj se predstavljate i koja se nalazi kao prikvačena u prve tri objave na profilu, možete objaviti više puta na različite načine, a postižete to da vas publika bolje upozna, poveže se s vama i shvati kako radite. Jednom ovu objavu možete objaviti u obliku carousela gdje na svakom slideu govorite o tome kako je raditi s vama, drugi puta možete napraviti isto, ali kroz iskustvo klijentice ili suradnje, a treći puta možete to pokazati u videu gdje izrađujete predmete ili prikazujete kako izgleda dok radite nešto za klijenta.
Evo kako sam ja to napravila za objavu što radim i kako je raditi sa mnom: Prva objava koja je prikvačena na profile je ova , zatim sam napravila nešto slično, ali iz drugog kuta. Također, imam i objavu u kojoj govorim što sve radim za klijente.
Ono što je važno je da objava nije uvijek identična, samo ponovno objavljena, nego da nešto malo promijenite, ali da osnovna poruka ostaje ista. Pazite samo da imate određeni vremenski odmak između ovih objava.
Prije samog objavljivanja potrebno je obratiti pažnju na nekoliko stvari. Koji tip objave ćete objaviti, koji je cilj objave i koju vrijednost dajete. U svemu tomu ogromnu ulogu ima i ciljana publika, odnosno publika kojoj se obraćate i kojoj rješavate problem. Kako biste stvarno i objavili zamišljenu objavu, prvo napravite plan objava za tjedan dana, dva tjedna ili mjesec dana.
