Možete imati najbolji proizvod na svijetu, ali to malo vrijedi ako ne znate ispričati priču o tome kako ste započeli svoj poduzetnički put. Možda ste toliko toga naučili dok ste podizali svoj posao balansirajući između posla i života, ali jednostavno ne znate doprijeti pravim riječima do pravog medija.
U prethodno objavljenom tekstu govorili smo o glavnim strategijama za pristup medijima: odnosi s medijima, interes medija i medijski zakup.
Iz mog iskustva, poduzetnici najčešće žele biti prepoznati i čekaju interes medija, a oni koji se odvaže sami ispričati svoju priču, nailaze na brojne zamke u koje poduzetnici često upadaju.
Najčešće zamke u koje poduzetnici upadaju
Žele objaviti tekst isključivo na najčitanijim hrvatskim portalima
Portal koji čitaju tvoji roditelji možda i nije najbolji portal za objavu tvoje priče. Nepoznavanje obilježja portala često dovodi do razočaranja poduzetnika jer u početku nije prepoznao svoje potrebe, a ni potrebe ciljne skupine. Ako imate proizvodni biznis, možda je vaša priča idealna za lifestyle portal, dok su na poduzetničkom portalu čitaniji tekstovi o naučenim lekcijama u biznisu.
Ne poznaju medijsku scenu i ne znaju kome se mogu javiti
Adrema je blago svake agencije koja se bavi odnosima s medijima. Uključuje sve one kontakte kojima agencije šalju priopćenja svojih klijenata. Adrema se postupno gradi, a cilj je obuhvatiti sve kontakte na jednom mjestu koji nam mogu pomoći u pričanju naše priče. O adremi više možete pročitati ovdje.
Agencija za elektroničke medije na jednom mjestu vodi registar o upisnicima pružatelja medijskih usluga i elektroničkih publikacija. Ako želite saznati koji lokalni radio, televizija ili portal djeluje u vašoj županiji, ovaj registar može vam olakšati potragu za portalom koji odgovara vama i vašim potrebama.
Nisu sigurni u svoje vještine pisanja teksta za medije
Zbog nedostatka znanja i vještina u pisanju priopćenja za medije, poduzetnici mogu slati tekstove u previše promotivnom tonu. Takvi tekstovi, ako nisu plaćeni, ne zanimaju urednike. Niti ih trebaju zanimati. Ako želite dati vrijednost portalu i njegovim čitateljima, morate ispričati priču koja će biti zanimljiva i vama i medijskom uredniku. Ako želite koristiti medij kao oglasni prostor, razmislite o medijskom zakupu.
Nije isto šaljete li tekst o novoj kremi za ruke svog brenda s pogodnostima i popustima ili u tekstu ispričate priču o tome kako je nastala ljubav prema izradi krema. Ili kako samostalno berete biljke na hrvatskom otoku koje koristite u izradi krema.
Kao inspiraciju, izdvojit ću neke od naslova s portala MALI VELIKI, a više tekstova možete pronaći u kutku Inspiracija.
- Hana Bartolović, osnivačica portala After5: “Ako imaš dobru ideju, go for it”
- Kako sam ostavila posao u Googleu da bih pokrenula platformu za upoznavanje ljudi
- Drop Co. je brend torbi koji njeguje ručni rad – i dokazuje da se stari zanati još uvijek cijene
Nisu postavili ciljeve zbog kojih se žele pojaviti u medijima
Bez obzira na to žele li povećati vidljivost, biti prisutni i prepoznatljivi ili dobiti podršku medija i priliku za rast, poduzetnici moraju znati koji je krajnji cilj njihovog pojavljivanja u medijima.
Prije objave u medijima, poduzetnik može razmisliti želi li objaviti jedan tekst na jednom portalu, ili na nekoliko njih, je li mu bitno uložiti u promotivni sadržaj ili postati autorom kolumni na nišnom portalu.
Pratite ovih 7 pravila u pričanju svoje priče
Medijske redakcije najčešće održavaju jutarnje kolegije na kojima određuju teme i prioritete u pisanju, praćenju događaja i izvještavanju o njima. Na redakcijski mail svakodnevno pristiže i stotinjak priopćenja, a pošiljatelji samo žele objavu teksta. Kako biste se izdvojili iz mase i pobrinuli da vaš e-mail bude pročitan, a na kraju tekst objavljen, važno je pridržavati se pravila:
- Pištite objave za medije koje biste i sami željeli vidjeti na svom omiljenom portalu.
- Proučite nekoliko tekstova s portala na kojem biste željeli objaviti svoju priču.
- Donosite vrijednost u svojim tekstovima i odaberite ton kojim želite pisati: informativni, edukativni ili zabavni.
- Pobrinite se da tekst ima jasnu temu i da zadržite fokus na bitnom, kao i da tekst prati pripadajući materijal (npr. fotografije i poveznice na video materijal).
- Fotografije su iznimno važne. Ako se želite predstaviti u ozbiljnom tonu, selfie iz kupaonice nikada neće biti dobra ideja. Osim kvalitete fotografije, obavezno pripazite na vertikalni ili horizontalni format kao i na odgovarajuću veličinu fotografije. Mediji ne vole kada im preopteretite server tromegabajtskim fotografijama.
- Održavajte dobre odnose s urednicima medija. Budite im dostupni za pisanje osvrta na relevantne teme, ponudite im stručni tekst o području kojim se bavite te budite proaktivni. Nemojte čekati da vas netko prepozna, nego se istaknite da biste medijima privukli pažnju.
- Postupno gradite svoju adremu – bolje je poslati priču na [email protected], nego na [email protected].
Zaključak
Poduzetnik na svom putu ne bi trebao zaobilaziti medije. Ako odabere pravi pristup i zna kako dati vrijednost medijima, suradnja može biti ugodna i korisna te usmjerena na dobrobit čitatelja. Važno je da svaki poduzetnik prepozna svoju priču i zna kako je može ispričati te učiniti medijski prostor boljim mjestom za sve nas.
