Instagram je podijelio nekoliko praktičnih savjeta za pisanje opisa objava koji mogu pomoći kreatorima i brendovima da privuku više pažnje, potaknu interakciju i povećaju mogućnost da njihov sadržaj pronađu novi korisnici.
Iako je Instagram prvenstveno vizualna platforma, tekst uz objavu ima važnu ulogu. Osim što publici daje dodatni kontekst, opis pomaže i Instagramovim sustavima da razumiju o čemu je objava i kome bi mogla biti relevantna.
Prve dvije rečenice imaju posebnu važnost
Instagram ističe da bi opis trebao početi snažno. Korisnicima se prije klika na opciju „više“ prikazuju samo prve dvije linije teksta, pa upravo one trebaju privući pažnju i potaknuti korisnika da nastavi čitati.
Kao dobar početak Instagram predlaže pitanje, zanimljivu ili neočekivanu činjenicu te najavu onoga što korisnik može očekivati u nastavku objave.
Drugim riječima, nema potrebe odmah krenuti s općenitim uvodom. Prve riječi trebale bi dati razlog za čitanje dalje.
Dobar opis treba ispričati priču ili ponuditi vrijednost
Instagram kreatorima također preporučuje da se zapitaju bi li njihova publika određeni opis poželjela spremiti, podijeliti s drugom osobom ili mu se vratiti kasnije.
To može biti osobna priča, korisna informacija, konkretan savjet ili sadržaj koji rješava određeni problem. Cilj nije samo popuniti prostor ispod fotografije, već dodati vrijednost samoj objavi.
Za brendove to znači da opis ne bi trebao biti samo produžetak prodajne poruke. Dobro napisan tekst može pomoći da se proizvod ili usluga predstave kroz priču, iskustvo ili koristan savjet.
Ne zaboravite poziv na akciju
Još jedan Instagramov savjet odnosi se na takozvani CTA, odnosno poziv na akciju.
Ako želite da publika nešto napravi, recite joj što očekujete. To može biti spremanje objave, dijeljenje s prijateljem, posjet poveznici u biografiji ili sudjelovanje u razgovoru kroz komentare.
Jasan poziv na akciju može pasivno gledanje pretvoriti u konkretnu interakciju s objavom i brendom.
Ključne riječi postaju sve važnije
Instagram posebno naglašava korištenje relevantnih i opisnih ključnih riječi u opisima objava.
Pretraživanje na Instagramu koristi sadržaj opisa kao jedan od izvora informacija za otkrivanje sadržaja. Zato je korisnije jasno napisati o čemu je objava nego se oslanjati samo na neodređene izraze ili velik broj hashtagova.
Za male poduzetnike ovo je posebno korisno. Ako, primjerice, objava govori o ručno izrađenom nakitu, dobro je u samom opisu jasno spomenuti što se prodaje, kome je proizvod namijenjen i po čemu je poseban.
Kod carousela svaki sadržaj može dobiti dodatni kontekst
Instagram preporučuje i korištenje više opisa kod carousel objava.
Platforma je u svibnju dodala mogućnost dodavanja zasebnog opisa za svaku fotografiju u carouselu. Na taj način svaka pojedinačna fotografija može dobiti dodatni kontekst, umjesto da cijela objava ovisi o jednom općem opisu.
To može biti posebno korisno kod edukativnog sadržaja, predstavljanja proizvoda ili objava koje kroz više fotografija pričaju jednu priču.
Kraći odlomci olakšavaju čitanje
Instagram na kraju podsjeća na nešto jednostavno, ali često zanemareno: tekst treba biti pregledan.
Kraći odlomci, prijelomi redaka i odgovarajuća struktura mogu učiniti duže opise znatno lakšima za čitanje. Emoji mogu biti dodatak strukturi teksta, ali nisu nužni za dobar opis.
Poruka Instagrama zapravo je prilično jednostavna. Dobar opis nije samo dodatak fotografiji ili videu. On pomaže publici razumjeti sadržaj, potiče interakciju i daje Instagramu više informacija o tome što objava predstavlja.
Za poduzetnike i brendove zato vrijedi razmišljati o opisu kao o dijelu sadržajne strategije, a ne kao o tekstu koji se dodaje tek nakon što je vizual gotov.
