TikTok je pokrenuo novi newsletter namijenjen kreatorima sadržaja i svima koji žele bolje razumjeti kako nastaje sadržaj koji privlači publiku. The Creator Cut donosi priče, savjete i iskustva TikTokovih kreatora, s posebnim naglaskom na livestreamove i povezivanje s publikom.
Newsletter je pokrenut na platformi Substack. Sadržaj će stvarati sami kreatori koji svoja iskustva koriste kako bi pokazali što funkcionira u komunikaciji s publikom u stvarnom vremenu.
Od kreatora za kreatore
TikTok ističe da je upravo nepredvidivost livestreama dio njegove privlačnosti. Za razliku od unaprijed snimljenog videa, kod prijenosa uživo nema ponavljanja ni naknadne montaže. Komunikacija s publikom odvija se u stvarnom vremenu.
The Creator Cut zamišljen je kao prostor u kojem će kreatori dijeliti konkretne priče, savjete i trikove o tome kako izgraditi prisutnost na TikToku i ostvariti kvalitetniju vezu s publikom.
Za poduzetnike i brendove to može biti zanimljiv izvor ideja jer iskustva kreatora mogu pokazati kako publika reagira na različite formate, pristupe i načine komunikacije.
TikTok sve više računa na livestreamove
Iako je TikTok svoju popularnost izgradio prvenstveno na kratkim videozapisima, livestreamovi su posljednjih godina postali važan dio njegove strategije.
Platforma ih vidi kao način stvaranja snažnije i učestalije veze između kreatora i publike. Posebno su važni i zbog potencijala za prodaju proizvoda putem sadržaja uživo.
TikTok navodi da je tijekom 2025. godine više od 250 milijuna kreatora globalno pokrenulo livestream na platformi. A više od 150 milijuna kreatora ostvarilo nagrade za svoj talent i autentično izražavanje.
Veliku ulogu ima i live shopping
Razvoj livestreama povezan je i s TikTokovim interesom za trgovinu putem društvenih mreža.
U Kini je Douyin, lokalna verzija TikToka, izgradio vrlo snažan model prodaje putem livestreamova. Prema podacima koje navodi Digital in Asia, Douyin je tijekom 2024. ostvario gotovo 500 milijardi dolara bruto vrijednosti prodaje, odnosno GMV-a, kroz live commerce.
TikTok pokušava dio tog modela prenijeti i na druga tržišta, iako rezultati zasad nisu jednako snažni kao u Kini. Prema podacima koje navodi Content Grip, TikTok je tijekom 2025. ostvario oko 64 milijarde dolara GMV-a, pri čemu je velik dio prodaje došao iz jugoistočne Azije. Na američko tržište odnosilo se procijenjenih 15,1 milijardi dolara.
Zašto je newsletter zanimljiv poduzetnicima?
TikTok ovim potezom ne promovira samo novi format sadržaja. Pokušava i pokazati kreatorima i brendovima kako livestream može postati alat za izgradnju odnosa s publikom.
Za male poduzetnike to može biti posebno zanimljivo.Pprijenosi uživo mogu otvoriti prostor za demonstraciju proizvoda, odgovaranje na pitanja, predstavljanje procesa rada ili izravnu komunikaciju s potencijalnim kupcima.
The Creator Cut zato bi mogao biti koristan izvor praktičnih iskustava za sve koji žele bolje razumjeti kako kreatori koriste TikTok za povećanje angažmana i promociju proizvoda.
