Meta do 2026. planira uvesti sustav za automatizirano oglašavanje temeljen na umjetnoj inteligenciji, prenio je ekskluzivno The Wall Street Journal. Novi alat trebao bi korisnicima omogućiti izradu digitalnih oglasa na društvenim mrežama bez potrebe za marketinškim agencijama ili naprednim softverom. Dovoljno bi bilo unijeti osnovne podatke, a ostatak – uključujući tekst, vizuale i ciljanje publike – obradio bi sustav automatski. Takav pristup mogao bi olakšati oglašavanje svima koji žele biti vidljivi online, ali nemaju ni vremena ni resursa za klasične kampanje.
Kako će funkcionirati Meta automatizirano oglašavanje?
Umjesto klasične pripreme oglasa, korisnici bi u novom sustavu mogli brzo sastaviti kampanju bez potrebe za dodatnim alatima ili stručnom podrškom. Posebnost je u tome što će se sadržaj automatski prilagođavati kontekstu prikazivanja.
Sustav će oglas prilagoditi ovisno o tome tko ga gleda i gdje. Jedna verzija može prikazivati automobil na snijegu, a druga isti model u gradskoj vožnji. Meta već koristi neke od tih opcija, ali sada želi da sve funkcionira automatski – bez dodatne obrade.
Manje vremena, manji budžet – veći doseg?
Nova tehnologija osmišljena je tako da smanji potrebu za tehničkim znanjem i vanjskom podrškom. Korisnicima se želi omogućiti da oglase izrađuju i objavljuju samostalno, bez prethodnog iskustva.
To ne znači samo uštedu vremena, već i promjenu u samom pristupu oglašavanju – od tradicionalne izrade sadržaja do modela u kojem ideje i izvedbu oblikuje algoritam. Koliko će takav sustav biti učinkovit, ovisit će o njegovoj sposobnosti da prepozna potrebe različitih korisnika i zadrži vjerodostojnost poruke.
Zabrinutost na tržištu oglašavanja
No, reakcije u industriji su podijeljene. Dionice vodećih oglašivačkih agencija poput WPP-a i Publicis Groupea blago su pale nakon objave vijesti, što ukazuje na zabrinutost tržišta. Dio stručnjaka upozorava da bi prevelika automatizacija mogla ugroziti kreativnu raznolikost i smanjiti mogućnost brendova da diferenciraju svoj ton komunikacije.
Prilika ili prijetnja za kreativnost?
Iako su mišljenja podijeljena, u Meti nastavljaju s razvojem i prve verzije alata već se isprobavaju. Ako zaživi kako je zamišljeno, mogao bi pojednostaviti prisutnost na društvenim mrežama i onima koji nemaju pristup klasičnim marketinškim rješenjima. U konačnici, bit će važno vidjeti koliko će korisnici biti spremni prepustiti oglašavanje algoritmu i hoće li u tom procesu izgubiti ono što komunikaciju čini autentičnom.
Ako se plan ostvari u predviđenom roku, Meta automatizirano oglašavanje moglo bi znatno promijeniti način na koji se pristupa digitalnim kampanjama – i otvoriti prostor za novi odnos između tehnologije i kreativnosti.
