X ponovno bilježi pad broja korisnika u Europskoj uniji. Najnoviji podaci objavljeni u sklopu obveza prema Aktu o digitalnim uslugama pokazuju da platforma nastavlja gubiti publiku, dok istodobno padaju i prihodi od oglašavanja.
Društvena mreža X nastavlja gubiti korisnike u Europskoj uniji. Pokazuju to najnoviji podaci koje je platforma objavila u sklopu izvještavanja prema Europskom aktu o digitalnim uslugama (DSA), prema kojem velike internetske platforme moraju redovito objavljivati podatke o broju korisnika, moderiranju sadržaja i drugim aspektima poslovanja.
Prema posljednjem izvještaju, broj aktivnih korisnika X-a u EU ponovno je u padu, iako je riječ o relativno malom padu u odnosu na prethodno izvještajno razdoblje.
Broj korisnika X-a u EU-u nastavlja padati
Podaci pokazuju da broj korisnika X-a u Europskoj uniji opada još od studenoga 2023. Prve pune godine nakon što je Elon Musk krajem 2022. preuzeo tadašnji Twitter. Nakon Muskova preuzimanja platforma je u jednom trenutku ipak zabilježila rast interesa. Broj aktivnih korisnika u EU-u ponovno je porastao prema podacima objavljenima u listopadu 2025., koji su se odnosili na prvu polovicu te godine.
No druga polovica 2025. donijela je novi pad. Korištenje X-a u Europskoj uniji smanjilo se za oko 15 posto. Broj korisnika se na toj razini zadržao i tijekom 2026. godine. To je posebno zanimljivo u kontekstu ranijih tvrdnji Muska i predstavnika X-a o rekordnom korištenju platforme i velikom interesu korisnika. Podaci iz Europske unije pritom nisu jedini pokazatelj da se publika X-a smanjuje.
Prema podacima analitičke tvrtke SimilarWeb, koje je objavio TechCrunch, X je tijekom ove godine također zabilježio značajan pad mjesečno aktivnih korisnika. SimilarWeb procjenjuje da je X u lipnju 2026. imao oko 302 milijuna aktivnih korisnika mobilne aplikacije. Broj dnevno aktivnih korisnika procijenjen je na 123,7 milijuna.
Te brojke treba uzeti s određenom rezervom. SimilarWeb prati aktivnost kroz podatke dostupne putem trgovina aplikacija, a procjena ne uključuje korištenje web verzije X-a. Ipak, takvi podaci mogu biti koristan pokazatelj širih trendova. Razlika u odnosu na brojke koje objavljuje sam X pritom je prilično velika.
Velika razlika između procjena i podataka X-a
X je u svibnju, u sklopu predstavljanja potencijalne suradnje sa SpaceX-om, objavio da platforma ima 550 milijuna mjesečno aktivnih korisnika. Dio razlike može se objasniti korisnicima koji X koriste putem weba, no to vjerojatno nije dovoljno da bi se objasnio jaz od gotovo 250 milijuna korisnika.
Prema ranijim podacima, oko 85 posto korisnika X-a platformi pristupalo je putem mobilnih uređaja. SimilarWebove brojke stoga vjerojatno ne predstavljaju stvaran ukupan broj korisnika X-a. Istodobno daju dodatnu potvrdu trenda koji se vidi i u službenim podacima za Europsku uniju.
Drugim riječima, bez obzira na to koja je procjena bliža stvarnosti, dostupni podaci upućuju na isti zaključak: X posljednjih godina gubi dio svoje publike. No broj korisnika nije jedini problem s kojim se platforma suočava.
X gubi i prihode od oglašavanja
Pad korisnika događa se u trenutku kada X pokušava ponovno izgraditi svoj oglašivački biznis. Prema podacima koje je objavio TechDirt, a koji su uključeni u izvještaj o poslovanju SpaceX-a za drugo tromjesečje 2026., X je u drugom kvartalu ostvario oko 367 milijuna dolara prihoda od oglašavanja. U prvoj polovici 2026. ukupni prihodi od oglasa iznosili su oko 710 milijuna dolara.
To je oko 160 milijuna dolara manje nego u istom razdoblju 2025., odnosno pad od približno 18,4 posto. Još je veća razlika kada se današnje rezultate usporedi s vremenom prije Muskova preuzimanja platforme. U prvoj polovici 2022., posljednjoj godini prije nego što je Musk preuzeo tadašnji Twitter, platforma je ostvarila oko 2,2 milijarde dolara prihoda od oglašavanja.
Usporedimo li to s 710 milijuna dolara iz prve polovice 2026., prihod od oglašavanja pao je za približno 70 posto. To prilično jasno pokazuje razmjere promjene poslovnog modela platforme posljednjih godina.
Musk je imao puno veće planove
Pad prihoda posebno je zanimljiv kada se usporedi s ciljevima koje je Musk ranije postavljao za X. Prema pisanju New York Timesa, Musk je u jednom trenutku predviđao da bi X do 2028. mogao ostvarivati čak 12 milijardi dolara godišnjeg prihoda od oglašavanja. I pretplatnički biznis trebao je biti znatno veći. Prema istom izvještavanju, Musk je očekivao da će X do 2025. imati 69 milijuna korisnika koji plaćaju pretplatu, a da bi taj broj do 2028. mogao narasti na 159 milijuna.
X nije objavio službene podatke o ukupnom broju pretplatnika, No Nikita Bier, bivši voditelj proizvoda u kompaniji, u veljači je rekao da je platforma dosegnula godišnju razinu prihoda od pretplata od milijardu dolara. Ako se kao prosječna cijena pretplate uzme oko osam dolara mjesečno, to bi odgovaralo približno 10,4 milijuna korisnika koji plaćaju pretplatu. U odnosu na 550 milijuna mjesečno aktivnih korisnika koje X navodi, to bi značilo da pretplatu plaća manje od dva posto ukupne publike platforme.
X danas ima i drugu ulogu
Sve to otvara pitanje koliko su pad korisnika i prihoda od oglasa danas zapravo problem za X. Razlog je šira Muskova poslovna struktura. X više nije samo društvena mreža koja mora sama ostvarivati što veći prihod od oglašavanja i pretplata. Platforma je postala i važan izvor podataka za xAI, Muskova kompanija koja razvija umjetnu inteligenciju.
Milijuni objava koje korisnici stvaraju na X-u predstavljaju vrijedan izvor podataka za razvoj i treniranje AI modela. Zbog toga X unutar šireg Muskova poslovnog ekosustava može imati vrijednost koja se ne može jednostavno mjeriti prihodima od oglasa. Ako xAI dugoročno postane vrlo profitabilan biznis, X možda neće morati ostvarivati prihod na razini koju bi morao ostvarivati kao potpuno samostalna kompanija.
Ipak, postoji jedan problem koji ostaje isti: platformi je i dalje potrebna dovoljno velika i aktivna publika. Bez korisnika nema novih objava, bez novih objava manje je podataka za AI modele. A manja publika istodobno smanjuje i potencijal platforme za oglašavanje. Zato će biti zanimljivo pratiti može li X preokrenuti trend pada korisnika ili će njegova vrijednost u budućnosti sve više ovisiti o ulozi koju ima unutar šireg Muskova poslovnog ekosustava.
