YouTube Brandcast 2025. održan 14. svibnja u New Yorku, jasno je pokazao kako se publika mijenja – i kako se mijenjaju navike gledanja. Sve više ljudi YouTube ne prati na mobitelima i laptopima, već iz udobnosti dnevne sobe – na velikom ekranu.
Prema podacima koje je podijelio sam YouTube, korisnici u SAD-u svaki tjedan provedu više od milijardu sati gledajući sadržaj putem pametnih televizora. Taj pomak prema connected TV-u (CTV) sve je očitiji. Brendovi to ne ignoriraju – oglasi se sve više prilagođavaju formatu koji odgovara gledanju na TV-u.
Novi formati i veća fleksibilnost za oglašivače
Na ovogodišnjem Brandcastu predstavljeni su i novi formati oglasa, osmišljeni baš za televizore. Među njima je i tzv. Pause Ad – oglas koji se pojavi kada korisnik pauzira video. Umjesto praznog ekrana, gledatelj vidi pažljivo osmišljenu poruku brenda.
Takav format pokazuje koliko se YouTube trudi da oglašavanje prilagodi kontekstu gledanja – bez da ometa doživljaj, ali i dalje komunicira poruku.
Uz to, najavljeno je i dodatno unapređenje alata za ciljanje oglasa. To znači da će i mala i srednja poduzeća lakše moći prikazivati svoje poruke točno onima kojima su namijenjene. S većom preciznošću, boljim rezultatima i manjim budžetom.
Nova generacija mijenja način gledanja – YouTube preuzima primat
Na ovogodišnjem Brandcastu poseban je fokus bio na mlađoj publici – generacijama koje mijenjaju način na koji konzumiramo sadržaj. Generacije Z i Alpha sve manje vremena provode uz klasičnu televiziju, a sve više na YouTubeu – i to ne samo zbog kratkih videa. Dugi formati, poput razgovora, dokumentaraca i podcasta, imaju sve veću gledanost među najmlađom publikom.
YouTube to dobro zna i zato se sve jasnije pozicionira kao platforma koja okuplja sadržaj, publiku i oglašivače na jednom mjestu. Za razliku od tradicionalne televizije, nudi fleksibilnost, algoritamsku personalizaciju i mogućnost interakcije – upravo ono što nova generacija očekuje od medija koji konzumira.
Brendovi tako dobivaju priliku oglašavati ondje gdje je pažnja gledatelja – na samoj platformi.
