TikTok je u kolovozu objavio izvještaj o tome zašto marketinškoj industriji treba novi način razmišljanja o mjerenju, a koji donosi nove smjernice za mjerenje uspješnosti kampanja i dugoročan rast na platformi. Studija, izrađena u suradnji s WARC-om, podsjeća da se oglašivači previše oslanjaju na kratkoročne metrike poput last-touch atribucije, što može dovesti do pogrešnih odluka i gubitka ulaganja.
Istraživanje pokazuje da čak 35 % marketinških investicija ne donosi dodatnu prodaju, dok većina brendova i dalje koristi zastarjele metode mjerenja. TikTok zato predlaže novi okvir nazvan GRO – ciljevi (Goals), spremnost (Readiness) i optimizacija (Optimization).
Ovaj pristup oglašivačima olakšava postavljanje jasnih ciljeva, praćenje relevantnih pokazatelja i stalno prilagođavanje kampanja. Cilj je jednostavan – mjeriti stvarni učinak i graditi dugoročne rezultate, umjesto da se sve svodi na kratkoročne klikove.
Za brendove i kreatore to znači gledati šire od samih konverzija. Važno je pratiti cijeli put korisnika – od prvog kontakta s brendom, preko kupnje, pa sve do lojalnosti.
TikTok izvještaj podsjeća da uspjeh na platformi ne ovisi samo o klikovima i pregledima. Ključ su jasni ciljevi, promišljeno mjerenje i spremnost na stalne prilagodbe. Brendovi koji to primijene imaju veće šanse za dugoročne rezultate i angažiranu publiku.
