Povodom lansiranja osme generacije mastermind programa, Tea Zavacki, osnivačica brenda #radimposvom, okupila je klijentice i alumnije na ekskluzivnom BIZ BRUNCHU posvećenom strategijama vidljivosti, prodaje i rasta u digitalnom okruženju.
Događanje je održano u srijedu, 28. siječnja, u hotelu Capital u srcu Zagreba, a okupilo je poduzetnice iz različitih industrija koje povezuje zajednički cilj – izgradnja održivog, skalabilnog i prepoznatljivog biznisa. U opuštenoj atmosferi, razgovaralo se o trendovima koji će u 2026. godini imati ključan utjecaj na male poduzetnike.
U nastavku donosimo pet tema koje su se izdvojile kao strateški fokus za nadolazeće razdoblje.
Sadržaj kao strateška prednost
Jedna od glavnih tema razgovora bio je doseg – sve izraženiji izazov s kojim se mali poduzetnici suočavaju. Algoritam se promijenio i doseg više ne ovisi o broju pratitelja, nego o kvaliteti sadržaja. Instagram je to potvrdio i javno – Adam Mosseri izjavio je da broj pratitelja sve manje znači u odnosu na signale poput pregleda i lajkova.
U takvom kontekstu, sadržaj u 2026. godini prestaje biti usputna marketinška aktivnost i postaje jasna strateška prednost. Naglasak se sve više stavlja na video formate, tematske serijale i kontinuitet objavljivanja, uz vidljiva ulaganja u produkciju. Istovremeno, presudnu ulogu ima ljudski pristup – osobne priče, iskustvo iz prakse i storytelling – koji sadržaju daju kontekst i grade povjerenje, umjesto generičnih i zamjenjivih objava.
Automatizacija ne zamjenjuje ljudski pristup – ona ga skalira
Većina poduzetnica složila se kako su automatizacije već postale sastavni dio poslovanja – od e-mail komunikacije i prodajnih procesa do onboardinga i ponovne aktivacije klijenata. Automatizacija se više ne doživljava kao “napredno rješenje”, nego kao nužan alat koji omogućuje stabilnost, kontinuitet i rasterećenje u svakodnevnom radu.
Istovremeno, jedno od ključnih pitanja koje se otvorilo bilo je kako u svemu tome zadržati ljudskost. Zaključak razgovora bio je jasan: automatizacije ne trebaju zamijeniti osobni pristup, već ga skalirati. Kada su komunikacija, ton i poruke unaprijed promišljeni, sustavi mogu klijentima pružiti osjećaj pažnje i podrške u svakoj fazi korisničkog putovanja – bez gubitka autentičnosti i odnosa koji su temelj povjerenja.
Posuđeni doseg i ekonomija povjerenja
Jedna od zanimljivih tema bila je važnost posuđenog dosega – kroz preporuke, suradnje i zadovoljstvo postojećih klijenata. U okruženju u kojem je organski doseg sve nepredvidljiviji, preporuke i tuđa publika postaju jedan od najučinkovitijih načina za rast vidljivosti i povjerenja.
Programi preporuka, affiliate modeli, zajedničke kampanje i sustavno prikupljanje testimoniala istaknuti su kao alati koji omogućuju brendovima da se šire brže, ali i kvalitetnije. Kada zadovoljni klijenti i partnerski brendovi preuzmu ulogu ambasadora, poruka dobiva veću težinu, reputacija brenda jača, a odluka o kupnji donosi se brže.
Događanja uživo kao produžetak brenda
U razgovorima se istaknulo kako se, upravo zbog snažnog razvoja digitalnih kanala, događanja uživo vraćaju u fokus. Nakon godina intenzivne online komunikacije, publika sve više traži stvaran kontakt, dublju povezanost i iskustvo koje nadilazi ekran.
Događanja uživo – bilo u obliku meetupa, radionica, webinara ili konferencija – prepoznata su kao snažan alat za izgradnju povjerenja. Osobni susret omogućuje autentičniji odnos, bržu razmjenu vrijednosti i jači osjećaj pripadnosti zajednici, a istovremeno stvara kvalitetan sadržaj koji se kasnije može koristiti u digitalnim kanalima. Upravo ta sinergija online i offline iskustva sve se češće ističe kao ključ diferencijacije u zasićenom digitalnom prostoru.
Oglašavanje kao dio dugoročne strategije
Uz sve manji organski doseg, oglašavanje se sve češće promatra kao sastavni dio dugoročne strategije, a ne kao jednokratna kampanja. Tijekom eventa razgovaralo se o realnim, pristupačnim budžetima i važnosti testiranja, pri čemu mnogi kreću s manjim dnevnim iznosima uz jasno definirane ciljeve i mjerljive rezultate.
Naglasak je stavljen na razumijevanje cijelog korisničkog putovanja – od oglasa, preko odredišne stranice, do iskustva nakon kupovine. Oglašavanje u 2026. godini sve se manje svodi na iznos budžeta, a sve više na to kako se uklapa u širi sustav sadržaja, automatizacija i odnosa s publikom, uz jasan fokus na povrat ulaganja.
U sklopu događanja, ekipa MALI VELIKI snimila je i video prilog s izjavama poduzetnica, koje su podijelile vlastita iskustva, predviđanja i planove za ovogodišnje poslovanje.
Petra Begović, Zvjezdana Vukić, Gabrijela Papa, Anđela Kraljević, Jelena Veljača Žunko, Ana Labaš, Kristina Samardžić, Katja Grubiša, Tea Čizmek Mesarić, Ana Popović, Iva Zaimović
Tko se sve pridružio BIZ BRUNCHU
BIZ BRUNCH okupio je brojne poduzetnice i vlasnice brendova iz područja edukacije, marketinga, zdravlja, i drugih uslužnih djelatnosti, koje povezuje zajednički interes prema strateškom i održivom rastu poslovanja.
Goodie bag za ljepšu, zdraviju i uspješniju 2026.
Sudionice su imale priliku uživati i u pažljivo osmišljenim goodie bagovima i proizvodima, među kojima su se našli Estée Lauder mini set, Gaia Naturelle blazinice, traka za kosu i Iskreno planer, knjiga prikladnog naslova Put do uspjeha u izdanju Planetopije, Star Silk svilena gumica i traka za kosu, Almagea Shine On+ dodatak prehrani i #radimposvom bilježnica i torba.
BIZ BRUNCH je još jednom potvrdio važnost zajednice i razmjene znanja, ali i pokazao da se budućnost malog poduzetništva gradi promišljeno, strateški i – zajedno.
Posebna zahvala partnerima koji prepoznaju važnost poduzetničkog rasta i zajednice: Estée Lauder, Gaia Naturelle, Planetopija, Star Silk, Almagea, kao i Hotelu Capital na gostoprimstvu, agenciji Wanderlust za pomoć u organizaciji, produkciji Black Sheep Cinema za zabilježene fotografije te svim suorganizatorima koji su doprinijeli realizaciji prvog BIZ BRUNCHA.
