Meta će od 10. listopada 2025. prestati s prikazivanjem i prodajom političkih oglasa na svojim platformama u Europskoj uniji – uključujući Facebook, Instagram i Threads. Odluka se odnosi na sve oglase povezane s politikom, izborima i društveno osjetljivim temama.
Razlog za ovu promjenu je nova regulativa Europske unije – Uredba o transparentnosti i ciljanju političkog oglašavanja (TTPA). Meta upozorava da nova pravila otvaraju brojna pravna i operativna pitanja. Zbog toga je, kažu, teško provoditi političke kampanje koje bi u potpunosti bile usklađene sa zakonom.
Iz tvrtke ističu da su definicije unutar regulative preopćenite i nejasne, što ostavlja previše prostora za pogrešna tumačenja. Upravo zbog toga, kažu, postoji rizik od ozbiljnih posljedica – uključujući visoke novčane kazne ako bi se neka kampanja pogrešno klasificirala.
Što to znači za političku komunikaciju na društvenim mrežama?
Ova promjena ne znači da će političke teme nestati s društvenih mreža. Korisnici i dalje mogu slobodno objavljivati takav sadržaj, ali bez mogućnosti da ga dodatno promoviraju putem oglasa.
To posebno pogađa političke stranke, udruge i manje kampanje koje su se dosad oslanjale na društvene mreže kao glavni komunikacijski kanal, osobito u predizbornim periodima.
U kontekstu šireg tržišta
Sličan potez već je povukao i Google krajem 2024., a sve ukazuje na to da će stroža digitalna regulativa EU-a imati trajan utjecaj na način na koji se političke poruke šire online.
Meta ističe da razumije važnost informiranja birača, ali trenutačno ne vidi način da bez rizika implementira nova pravila. Za sada nije jasno hoće li se politika tvrtke mijenjati nakon dodatnih pojašnjenja od strane regulatora.
