Krajem svibnja, Nielsen – vodeća globalna konzultantska kuća koja pokriva područje mjerenja gledanosti – objavio je kako prema njihovom Gauge istraživanju YouTube zauzima prvo mjesto gledanosti s 12,4% ukupnog vremena gledanja u SAD-u.
Gauge istraživanje predstavlja mjesečni pregled ukupno gledanog sadržaja na televizijskim ekranima i uključuje tradicionalni televizijski program, kablovske programe te moderni streaming sadržaj.
Nažalost, u Hrvatskoj ovakva mjerenja još nisu provedena te se podaci svode na mjerenje gledanosti televizijskih programa bez uključivanja streaming servisa što nam ne daje cjelovitu sliku – samo naznaku kako su kumulativno programi HRT-a najgledaniji sadržaj na standardnim TV prijemnicima.
S obzirom na to da su danas gotovo svi uređaji dostupni na tržištu “pametni” te imaju mogućnost prikazivanja različitih streaming programa (YouTube, Netflix, HBO Max, Voyo i slični) za vjerovati je i da se lokalni potrošači približavaju navikama američkih potrošača te na svojim pametnim televizorima češće streamaju sadržaj nego što konzumiraju linearni (standardni) televizijski program.
Zašto je ovo uopće bitno?
Prije nego uđemo u važnost ovog trenda, ne bi bilo loše pogledati i trenutne brojke povezane uz YouTube servis na globalnoj razini (izvor: Global media insights):
- Broj mjesečno aktivnih korisnika je 2,7 milijardi.
- Druga je najveća tražilica na svijetu (odmah iza Googlea).
- Više od 122 milijuna ljudi dnevno posjeti YouTube, otprilike 95% ljudi s pristupom internetu gleda YouTube.
- U prosjeku korisnici provedu 19 minuta dnevno na YouTubeu.
- Postoji više od 113,9 milijuna YouTube kanala.
- Najveći kanal je Mr. Beast s 388 milijuna pretplatnika (06/2025) s procijenjenom zaradom od 700 milijuna dolara godišnje.
Za kreatore sadržaja ovaj trend kao i veliki utjecaj YouTubea predstavljaju veliki potencijal za razvoj i napredak.
Voditelji nove generacije koji su svoje karijere “ispekli” na HRT-u, N1, Novoj TV, RTL-u, danas otvaraju svoje YouTube kanale tražeći neko novo mjesto pod suncem. Tako danas Igor Bobić vodi podcast Bobu Bob, Ana Radišić već 5 godina vodi svoj podcast, Krešimir Macan je nakon dugo godina u PR-u pokrenuo svoju Špicu, Dorijan Klarić je neko vrijeme radio na svom podcastu da bi kasnije postao voditelj na drugim podcast kanalima.
Nisu samo voditelji prepoznali potencijal, nedavno je Telegram.hr pokrenuo svoj audio podcast “Prvi glas“, N1 i Nova TV su na 11. i 12. mjestu najgledanijih YouTube kanala u Hrvatskoj. Naravno ni ostali mediji ne zaostaju, Večernji ima svoj podcast, Lider svoj.
Zagušenje?
Iako se iz prethodnog teksta može činiti da je čak došlo do zagušenja i zasićenja sadržaja, važno je uvidjeti da za razliku od linearnog sadržaja, na YouTubeu korisnici sami kroje svoj program i konzumiraju sadržaj koji je njima bitan i zanimljiv. Kada razmislimo da danas taj sadržaj treba popuniti prostor koji je do nedavno ispunjavao klasičan televizijski program – jasno je da prostora ima.
Ono što je do jučer bilo čekanje dnevnika u 12 sati, danas je slušanje dnevnih vijesti na podcastu, umjesto emisija koje nas i ne zanimaju toliko danas možemo uživati u sadržaju koji nam je bitan dok radimo različite kućanske poslove. YouTube ispunjava i onu prazninu kada korisnici puštaju sadržaj u pozadini – kako ne bi sjedili ili radili u tišini.
Zarada?
Za kreatore (nove i stare, voditelje, novinare) YouTube predstavlja odličnu priliku za monetizaciju svojih aktivnosti. Uz plaćanje pregleda i standardne YouTube oglase, autori mogu zarađivati i kroz sponzorstva i suradnje s različitim brendovima koji se uklapaju u njihov sadržaj. Emisije koje su nekada radile sadržaj za linearni program – poput renovacije kuće – danas kreiraju anonimni autori dokumentirajući proces vlastite renovacije i time si smanjuju sam trošak renovacije kroz sponzorstva raznih prodavatelja i proizvođača materijala. Imamo primjere i širenja tih emisija s YouTubea na linearnu televiziju (vidi Koordinacija).
Nije zgoreg spomenuti kako je Mr Beast u 2023. imao više od milijardu sati gledanosti – više nego ijedna od top serija na Netflixu i pri tome zaradio više od 700 milijuna dolara. Naravno, lokalizirani sadržaj ima manji potencijalni doseg kao što su i sponzorski budžeti nešto niži, no cijeli niz kreatora koji već danas žive od svog sadržaja govori kako to nije neostvarivo.
