Valentina Babić radila je kao grafička dizajnerica u jednoj tiskari kad je dobila dijagnozu multiple skleroze. Bila je to velika životna prekretnica koja ju je natjerala da preispita dosadašnji način života – i da otkaz. Ljubav prema grafičkom dizajnu i dalje je bila tu pa je odlučila svoju karijeru nastaviti u poduzetništvu i to u Canva edukaciji.
Canva je alat nad kojim se mnogi grafički dizajneri zgražaju. Smatraju da je prejednostavna, ponavljajuća i da nam je donijela online okruženje puno loših dizajnerskih rješenja. No, Valentina Babić nije jedna od njih. Za nju je Canva alat koji može biti iznimno moćan, posebno za male poduzetnike. Samo ga treba znati pravilno koristiti.
I to je glavni razlog zašto je tako uspješna u Canva edukaciji. Njezino znanje iz grafičkog dizajna radi veliku razliku. U nastavku je za MALI VELIKI ispričala sve o svom poduzetničkom putu.
Za početak nam ispričaj malo više o svom putu do poduzetništva. Čime si se prije bavila i što te potaknulo na pokretanje biznisa za edukaciju o Canvi?
Moj put do poduzetništva nije bio unaprijed isplaniran niti strateški osmišljen. Završila sam kulturalne studije i karijeru započela na regionalnoj televiziji. Oduvijek me privlačila kreativnost, ali dugo nisam znala kako je pretvoriti u posao. Mislila sam da ću zauvijek raditi za druge jer nisam voljela biti u centru pažnje. Prvi ozbiljniji kontakt s kreativnim stvaranjem dogodio se kad sam se zaposlila u tiskari kao grafička dizajnerica. To je bio prvi put da sam osjetila iskreno uzbuđenje zbog posla koji radim. No, iako mi je stvaranje vizualnog sadržaja donosilo veliko zadovoljstvo, radno okruženje i tempo nisu mi odgovarali. Pogotovo nakon što mi je dijagnosticirana multipla skleroza.
Ta dijagnoza bila je velika prekretnica. Natjerala me da stanem, preispitam sve – od prehrane i svakodnevnih navika, do samog smisla onoga što radim i za koga to radim. Shvatila sam da više ne želim živjeti u stresu i raditi prema tuđim pravilima. Kad mi je istekao ugovor, odlučila sam da ne želim tražiti novo zaposlenje, već pokrenuti vlastiti obrt. Također, velika mi je inspiracija bio moj nedavno preminuli otac koji je svoj posao pokrenuo u kasnim pedesetima.
U početku sam nudila klasične usluge digitalnog marketinga i vođenja društvenih mreža. No s vremenom su me klijenti sve češće pitali kako uspijevam kreirati sadržaj koji je istovremeno estetski privlačan i funkcionalan. Primijetila sam da mi najviše zadovoljstva donosi objašnjavanje procesa – više nego samo odrađivanje posla. U to je vrijeme Canva postajala sve popularniji alat. I iako sam joj se u početku opirala zbog prethodnog rada u profesionalnim programima, ubrzo sam shvatila koliko prednosti nudi – ako se zna upotrebljavati na pravilan način.
Moja edukacijska priča o Canvi krenula je spontano. Shvatila sam da Canva nije neprijatelj kreativnosti – dapače, uz znanje i pravu strategiju može postati iznimno moćan alat. Kad sam to osvijestila, sve je krenulo svojim tokom. Danas surađujem s brojnim učilištima, poduzetničkim inkubatorima, razvojnim agencijama, malim poduzetnicima i tvrtkama koje žele educirati svoje zaposlenike – i svaki put iznova se podsjetim zašto volim ovaj posao.
Grafički dizajneri nerijetko kritiziraju korištenje Canve. Zašto misliš da je to tako i zašto si je ti ipak prihvatila?
Iskreno? I sama sam bila ta koja je nekoć kritizirala Canvu. Dolazim iz svijeta “pravih” grafičkih dizajnera i dugo sam smatrala da je Canva površna i prejednostavna – nešto kao igračka za one koji ne znaju “kako se to stvarno radi”. I tu zapravo leži glavni razlog zašto je mnogi dizajneri i danas ne vole. Jer osjećaju da Canva nekako umanjuje njihovu stručnost, da alat koji koristi svatko tko ima internet ne može biti ozbiljan konkurent godinama učenja i usavršavanja u profesionalnim programima.
Ali s vremenom sam shvatila da problem nije u Canvi, nego u našem (pogrešnom) uvjerenju da je teži način, jedini ispravan način. Ja sam Canvu prihvatila kad sam osvijestila da nije neprijatelj kreativnosti, nego saveznik produktivnosti. Ne trebamo uvijek izmišljati toplu vodu – pogotovo ne kad radimo sadržaj za društvene mreže, gdje je brzina jednako važna kao i estetika.
Danas znam da uz znanje, oko za detalje i pravu dozu strategije – Canva može biti itekako moćan alat. I ne samo za “ne-dizajnere”, nego i za nas koji dolazimo iz tog svijeta. Kad se prestaneš boriti s alatom i kreneš ga koristiti pametno – otvore ti se nove mogućnosti, a meni je upravo to omogućilo da radim ono što najviše volim – prenosim znanje i pokazujem drugima da i jednostavnost može kreirati vrhunske rezultate.
Alat sam po sebi ne određuje kvalitetu – već znanje i kreativnost onoga tko ga koristi.
Koje su najveće predrasude koje korisnici općenito imaju prema korištenju Canve?
Najčešća predrasuda koju čujem – i od dizajnera i od poduzetnika – jest ta da “Canva nije profesionalna” ili da je sve što se u njoj napravi nužno generičko i slično. Ljudi često misle da su ograničeni predlošcima, da se s njom ne može napraviti ništa originalno i da se odmah vidi “da je to rađeno u Canvi”. Istina je da alat sam po sebi ne određuje kvalitetu – već znanje i kreativnost onoga tko ga koristi.
Druga velika predrasuda je ta da Canva služi samo za “one koji nemaju pojma o dizajnu”, a ja uvijek kažem: upravo ti koji “nemaju pojma” najčešće naprave prve korake u komunikaciji svog brenda upravo uz pomoć Canve. I zato je fantastična – pristupačna je, intuitivna i daje ljudima samopouzdanje da počnu stvarati.
I treće – mnogi misle da je Canva prejednostavna i da nema ozbiljne mogućnosti, no čim malo zagrebete ispod površine, shvatite da se u njoj može raditi itekako ozbiljan vizualni sadržaj. Samo treba znati kako. I tu ja uskačem – da vam pokažem da Canva nije zamjena za dizajnere, nego alat koji – ako se koristi pametno – može drastično olakšati svakodnevni posao i ubrzati procese bez žrtvovanja estetike. Ukratko – nije problem u Canvi, nego u tome što većina ljudi zapravo ne zna što sve Canva može.
Ne bježiš ni od umjetne inteligencije u grafičkom dizajnu. Koje su za tebe njezine prednosti, a koji nedostatci?
Točno, ne samo da ne bježim od umjetne inteligencije – dapače, aktivno istražujem i testiram njezine mogućnosti u kontekstu vizualne komunikacije. Nedavno sam u Dubrovniku održala gostujuće predavanje baš na tu temu. A trenutno vodim online program gdje učim korisnike kako pomoću AI alata u Canvi mogu kreirati vizualne materijale koji su kvalitetni, originalni i brzi za izradu.
Za mene su najveće prednosti umjetne inteligencije to što štedi vrijeme, ubrzava kreativne procese i daje ideje u trenucima kada možda zapnemo. AI može generirati prijedloge, slike, pa čak i prilagoditi dizajn različitim kanalima bez da sve radimo ispočetka. To je ogroman plus, pogotovo za male poduzetnike koji nemaju ni tim ni budžet.
S druge strane, nedostaci dolaze ako se AI koristi bez kritičkog razmišljanja – kao da je zamjena za ljudsku kreativnost. Nije. AI je alat, ne autor. I dalje trebamo znati što želimo komunicirati, kome i kako. Također, pitanje autentičnosti i prava korištenja sadržaja koji AI generira još uvijek nije sasvim jasno regulirano, pa i tu treba biti oprezan.
Moje je mišljenje da ne možemo i ne trebamo zatvarati oči pred promjenama koje AI donosi. Umjesto da ga se bojimo, važno je da naučimo kako ga koristiti pametno i odgovorno – kao podršku, a ne kao zamjenu. I baš to je ono što pokušavam prenijeti svojim edukacijama: AI nije neprijatelj kreativnosti – no moramo znati kako ga koristiti na pravilan način.
AI se koristi bez kritičkog razmišljanja, kao da je zamjena za ljudsku kreativnost. Nije. AI je alat, ne autor.
Kako svoje vještine grafičkog dizajna povezuješ s Canva edukacijom?
Odlično pitanje – zapravo, moje znanje grafičkog dizajna temelj je svega što danas radim u Canvi. Kao netko tko je godinama radio u profesionalnim alatima poput Illustratora i InDesigna, imam razvijen osjećaj za kompoziciju, tipografiju, hijerarhiju informacija i vizualnu ravnotežu. Sve te principe – koji su često nevidljivi oku, ali čine razliku između prosječnog i upečatljivog dizajna – nastojim prenijeti polaznicima svojih edukacija.
Canva je super alat, ali on sam po sebi ne jamči dobar dizajn. Možeš imati najbolji predložak na svijetu, ali ako ne znaš zašto nešto izgleda skladno i kako prilagoditi dizajn svojoj publici – rezultat neće funkcionirati. Tu dolazi moje iskustvo u igru. Ne učim ljude samo kako koristiti Canvu, nego zašto nešto radimo na određeni način. I kako razmišljati kao dizajner, čak i kad nisu dizajneri.
Zato često kažem da su moje edukacije zapravo spoj tehničkog i estetskog znanja – jer Canva je alat, ali vizualna pismenost je vještina koju nosimo sa sobom bilo gdje.
Kakve sve usluge nudiš u području Canva edukacije?
U području Canva edukacije nudim niz različitih formata, ali ono na što sam posebno ponosna je sveobuhvatni individualni program “Canva za poslovne korisnike”. Riječ je o edukaciji koja traje 7 tjedana, s ukupno 17 sati individualnog rada. Namijenjena je prvenstveno poduzetnicima, malim timovima i poslovnim korisnicima koji žele ovladati Canvom. Ne samo tehnički, nego i strateški.
Ono što ovaj program čini posebno vrijednim i drugačijim od klasičnih online tečajeva je činjenica da radimo na konkretnim materijalima samih klijenata. Dakle, umjesto generičkih vježbi, zajedno kreiramo njihov vizualni identitet, vizitke, predloške za društvene mreže, memorandume, plakate, brošure. Sve ono što im je stvarno potrebno za svakodnevni rad i komunikaciju.
To je ujedno i najveća vrijednost programa. Jer za takav opseg personaliziranog dizajna kod profesionalnog dizajnera platili bi barem 1000 €, a ovdje istovremeno dobivaju i edukaciju i gotove alate koje mogu samostalno koristiti dalje. Cilj mi je ne samo da dobiju lijepe materijale, već da ih naučim kako sami stvarati sadržaj koji je vizualno usklađen i profesionalan.
Uz ovaj program, povremeno držim i grupne edukacije, webinare, te in-house radionice za tvrtke koje žele osnažiti svoje zaposlenike u području vizualne komunikacije i brže kreacije sadržaja – sve, naravno, uz podršku Canve kao alata koji danas nudi i mnogo više od samog dizajna.
Tko su tvoji klijenti? Kako do njih dolaziš?
Uglavnom radim sa ženama poduzetnicama. No, kod gostujućih predavanja, publika se zna prilično razlikovati od moje uobičajene klijentele pa tako moje tečajeve znaju pohađati osobe koje su zaposlene na nekim službenim funkcijama ili pak rade u školama i vrtićima. No, ono što im je zajedničko jest da svi imaju potrebu za bržom i jednostavnijom izradom vizualnih materijala. Bilo da su samostalni poduzetnici, mali timovi, edukatori, marketingaši… Ili zaposlenici u tvrtkama i institucijama koji žele unaprijediti svoju vizualnu komunikaciju bez da za svaki materijal ovise o dizajneru.
S obzirom na to da još uvijek nemam web stranicu, većina klijenata dolazi do mene putem društvenih mreža, gdje redovito dijelim korisne savjete, primjere rada i informacije o edukacijama. Besplatni webinari koje povremeno organiziram također su mi odličan način da doprem do ljudi. Često mi se upravo nakon njih jave sudionici koji žele nastaviti raditi sa mnom, kroz individualne programe.
Također, jako puno radim na preporuku. I to mi je uvijek posebno drago jer znači da sam nekome stvarno pomogla i želi da također pomognem nekoj osobi do koje joj je stalo. Kad gostujem na nekom učilištu ili održim predavanje, nerijetko mi se javljaju i sami polaznici koji osjete klik i žele se dodatno educirati, ovaj put individualno i fokusirano na svoje potrebe. Taj organski način rasta mi je posebno drag jer se temelji na povjerenju i stvarnim rezultatima.
Kako vidiš budućnost grafičkog dizajna u kontekstu sve veće dostupnosti alata poput Canve?
Vjerujem da se grafički dizajn ne gubi s pojavom alata poput Canve. On se mijenja, razvija i postaje pristupačniji svima. Canva i slični alati omogućuju ljudima da sami stvaraju vizualne materijale, ali to ne znači da dizajn kao struka nestaje. Dapače, sada je još važnije znati što radimo, a ne samo s čime.
Alati poput Canve pojednostavljuju tehnički dio, ali ne mogu zamijeniti razmišljanje dizajnera, poznavanje principa kompozicije, hijerarhije informacija, emocije koju boje ili tipografija prenose. Ono što vidim kao budućnost jest upravo sinergija – gdje dizajneri koriste ove alate kako bi bili učinkovitiji, a istovremeno educiraju i osnažuju druge da bolje komuniciraju svoje poruke vizualno.
Zato i postoji tolika potreba za edukacijom – jer Canva nije čarobni štapić. Alat je moćan, ali je stvar u tome kako ga koristiš. A kad znaš pravila dizajna, možeš ih znalački primjenjivati i u Canvi – i raditi brže, ljepše i pametnije.
Svijet se mijenja, a tko se ne prilagodi, ostaje na margini.
Koje je tvoja nepravedna prednost kad je u pitanju Canva edukacija?
Moja nepravedna prednost je što dolazim iz svijeta “pravih” grafičkih dizajnera – godinama sam radila u Illustratoru, InDesignu i Photoshopu. I to mi je dalo čvrste temelje u vizualnoj komunikaciji. Upravo zato znam prepoznati gdje Canva briljira, a gdje joj treba malo pomoći.
Ali ono što stvarno smatram svojom supermoći je kombinacija dizajnerskog oka i pedagoškog pristupa. Ne volim pokazivati samo gdje se što klikne – meni je bitno da ljudi stvarno razumiju zašto nešto radimo na određeni način. I uvijek se trudim približiti sadržaj njihovim konkretnim potrebama, umjesto da samo prođemo “gradivo”.
A možda je najnepravednija stvar od svega što mi je edukacija jednostavno prirodna. Kad krenem objašnjavati, ljudi često kažu da im se prvi put “upalila lampica”. I to je ono zbog čega najviše volim ovaj posao.
Koje greške najviše pamtiš na svom poduzetničkom putu i što si iz njih naučila?
Kao i svaki poduzetnik, i ja sam prolazila kroz različite izazove i greške na svom putu. Jedna od najvećih grešaka bila je podcjenjivanje važnosti postavljanja jasnih granica i organizacije vremena. U početku sam previše bila dostupna svima i radila sam 24/7, misleći da moram sve stići sama. Naučila sam da je izuzetno važno postaviti granice, kako profesionalne, tako i osobne. Jer samo tako mogu očuvati svoju energiju i dugoročno biti produktivna. Također, dugo sam mislila da moram ponuditi sve usluge kako bih zadovoljila sve klijente. No, ubrzo sam shvatila da se treba fokusirati na ono u čemu zaista uživam i što najbolje radim. Kad sam počela usmjeravati svoj rad na Canva edukaciju i grafički dizajn za društvene mreže, posao mi je postao lakši i uspješniji.
Kroz te greške sam naučila da nije nužno sve raditi sama, da trebam više vjerovati u svoje sposobnosti i izabrati ono što mi stvarno donosi zadovoljstvo. Na kraju, ključ je u ravnoteži i fokusu na ono što mi najviše odgovara, a što može donijeti najbolji rezultat.
Što bi savjetovala nekome tko želi pokrenuti biznis za edukaciju o digitalnim alatima i umjetnoj inteligenciji?
Ako netko želi pokrenuti biznis za edukaciju o digitalnim alatima i umjetnoj inteligenciji, moj savjet je: samo naprijed! Dok za osobe koje se žele educirati u ovom polju poručujem: nemojte bježati od novih tehnologija, nego ih prihvatite i testirajte u praksi. Možda zvuči izazovno, ali upravo je istraživanje i prilagodba novim alatima ono što može biti ključ uspjeha. Uključite AI u svoje usluge, ali im pristupite s kritičkim razmišljanjem. AI je alat koji može unaprijediti mnoge procese, ali nije zamjena za ljudsku kreativnost. Svijet se mijenja, a tko se ne prilagodi, ostaje na margini.
Prednosti AI-a su ogromne – štede vrijeme, ubrzavaju kreativne procese i pomažu u trenutku kada zatreba inspiracija. Posebno za male poduzetnike koji nemaju veliki tim ili budžet, AI može biti prava poslovna prednost.
Ne zatvarajte oči pred promjenama koje AI donosi. Naučite ga koristiti odgovorno i pametno, kao podršku svojoj kreativnosti, a ne kao zamjenu za nju. I to je upravo ono što svojim polaznicima pokušavam prenijeti kroz edukacije.
