Pokretanje vlastitog medija uvijek je skok u nepoznato, a pogotovo kada iza sebe nemaš veliku medijsku kuću, investitore ni unaprijed zadanu formulu uspjeha. Kada je prije deset godina pokrenula Jolie.hr, Anita Radovčić imala je entuzijazam, iskustvo iz news redakcije i jasnu ideju o tome kakav lifestyle sadržaj želi stvarati.
Danas, desetljeće kasnije, Jolie.hr je stabilan, prepoznatljiv portal s vlastitim glasom i zajednicom, a Anita iza sebe ima bogato iskustvo izgradnje digitalnog medija u industriji koja se neprestano mijenja. U intervjuu za MALI VELIKI, Anita govori o počecima, greškama koje su je najviše koštale, važnosti networkinga, ali i o tome zašto čitanost nije jedini ključ uspjeha.
Kako je to izgledalo kad si prije 10 godina odlučila pokrenuti Jolie.hr? Čime si se u tom trenutku bavila?
Kada razmislim o vremenima kada je portal pokrenut, Facebook je bio u naponu snage, Instagram tek u začecima, a možda su postojale sitne naznake da će se brojni blogeri pretvoriti u prve influencere.
Rekla bih da je tada digitalna konkurencija bila manja, ali svakako je svježem i neovisnom portalu bilo teže uvjeriti klijente da nama daju prednost nad velikim medijskim kućama. Dok je danas konkurencija oštrija, raznolikija i brojnija, ali klijenti su otvoreniji i brže reagiraju na nove ideje.
U vrijeme otvaranja, odnosno neposredno prije davanja otkaza, radila sam u jednoj news redakciji koja me naučila brzini, ali i osluškivanju publike kada su društvene mreže u pitanju. Doduše, tada je ograničavanje reacha bila potpuna nepoznanica i bilo je puno lakše doći do velikih brojeva.
Kako si odabrala ime?
Uvijek mi bude žao što za ovo pitanje nemam neku duboku priču koja otkriva pozadinu mog poslovanja, ali istina je da sam do imena došla brzo, spontano i bez pretjeranog razmišljanja. U razgovoru s tadašnjom kolegicom teoretizirala sam kako bi nešto francusko zvučalo šik i idealno za lifestyle medij, nekako sam došla do toga da treba biti riječ kao što je primjerice Jolie. Na to je ona reagirala s riječima pa to je to. I tako je ostalo.
Ali i to je OK poruka, nekada ne treba komplicirati niti sve mora imati dubinu.
Kako su izgledali prvi dani i koliko je vremena prošlo do prve suradnje s klijentima?
Prvi dani pa i godine bili su puni entuzijazma; apsolutno mi nikakav problem nije bio raditi po 14 sati dnevno, a ideja za teme i pisanje je bilo gomilu iz dana u dan. Do prvih klijenata smo došli relativno brzo, tijekom dva mjeseca, a jedan od prvih većih klijenata bio nam je DM što je nama tada bilo u rangu slijetanja na mjesec – skoro pa nestvarno.
Kako ste pronalazili klijente u prvim danima?
Budući da zaista pojma nisam imala o oglašavanju niti o pronalasku klijenata, snalazila sam se intuitivno i učila po putu.
Naravno, u tom procesu radila sam greške, ako ih možemo nazvati greškama.
Kontaktirala sam ljude na sve moguće i nemoguće načine. Ništa mi nije bilo neugodno napraviti, i zapravo tek s odmakom vidim koliko su neke situacije možda bile cringe, ali Bože moj, i to je dio rasta.
Što je u posljednjih 10 godina izgradnje portal Jolie.hr bilo najzahtjevnije?
Puno toga, mogle bismo samo o tome razgovarati, ali izdvojit ću nešto što smatram da je značajno. Trebalo je prihvatiti da vođenje portala nema šprancu, i taman kada nađeš način kako zarađivati, već možeš očekivati da taj isti način neće funkcionirati za godinu dana. To se pogotovo pojačalo rastom društvenih mreža. Treba biti spreman jako brzo promijeniti način funkcioniranja i zapravo konstantno napredovati s nekim novim idejama.
A što ti je bilo najnevjerojatnije saznanje koje si otkrila o vođenju portala?
Kada sam pokrenula portal znala sam da znam kako doći do čitanosti i to mi je bila glavna misao vodilja u svemu – kako povećati promet iz mjeseca u mjesec. Bila sam uvjerena da s većim i velikim brojkama klijenti dolaze sami od sebe. Naravno, neki tako dođu, nije to zanemariva stavka, međutim, drastično je bitnije odraditi dobar networking, upoznavati ljude sa scene, imati ideje koje su svježe i nove… Čitanost kao čitanost je bitna, ali nije najbitniji i jedini faktor za uspjeh portala!
Što je ono što Jolie.hr danas izdvaja od drugih lifestyle portala na domaćem medijskom tržištu?
Gotovo da želim da to pitate nekog drugog, a ne mene, jer nisam uopće sigurna mogu li na to pitanje odgovoriti iole objektivno kao netko tko živi s Jolie.hr-om cijelo jedno desetljeće, a ne želim otići u patetiku (znam da bi bilo pametnije ovdje dati neki pomno složeni odgovor dostojan LinkedIna, ali ništa od toga danas). Pa evo, možda se upravo tu krije odgovor: Jolie.hr nije produkt velike medijske grupacije kojoj je glavni cilj zarada, već se iza svakog koraka, projekta i ideje krije čisti entuzijazam i želja, mene i mog malog tima. Ne kažem da je uvijek mega uspješno, ali vjerujem da se autentične i iskrene namjere uvijek ili barem jako često prepoznaju.
Koliko Jolie.hr danas ima zaposlenih?
Jolie.hr trenutačno funkcionira kao mali, agilan tim. Ja osobno radim kroz svoj obrt, a većina mojih stalnih suradnika također djeluje kroz vlastite obrte, što je danas najčešća i najpraktičnija forma rada u kreativnoj i medijskoj industriji. To nam omogućava fleksibilnost, brže prilagodbe i angažiranje najboljih ljudi za svaki projekt. U praksi, to je tim od nekoliko stalnih suradnika plus dodatni stručnjaci koje uključujemo prema potrebi.
Kako danas sve zarađujete novac?
Prodajom oglasnog prostora, bilo da je riječ o native sadržaju ili klasičnim PR objavama, organizacijom raznih tipova lifestyle evenata poput panela, bruncheva, partija, itd., ali i putem specifičnih aktivacija kao što je primjerice naše tiskano izdanje u ožujku posvećeno ženama poduzetnicama.
Kakvi su planovi za dalje? Planiraš li razvijati Jolie.hr i u nekim drugim formatima poput videa ili podcasta?
Naravno da svi planovi uključuju rast i razvijanje Joliea, ne volim previše detaljno pričati o budućim planovima jer vjerujem da ih treba držati pod velom tajne dok se ne skoro pa ne izrealiziraju do kraja. Ono što mogu reći da svi neki budući projekti često ocrtavaju ono što mene u tom trenutku zanima, a budući da me uskoro čeka roditeljska uloga, to će se sigurno na neki način odraziti i na portal.
Koje greške sa svog poduzetničkog puta najviše pamtiš?
Uf, koliko vremena imamo? Mogla bih samo o ovome pričati satima jer ih je bilo zaista mnogo i to onih koje se sigurno mogu svrstati u kategoriju velikih. Jesu li mi sve bile potrebne? Nikako. Ali jesam li iz svake naučila lekciju? Pa jesam, ali evo iskreno, radije bih da su me neke preskočile.
Definitivno jednu želim izdvojiti koja me pratila prvi dio poduzetničkog puta i smatram da je značajno kočila rast i razvijanje, a to je inertnost i strah u donošenju odluka te ponekad čekanje da se stvari iskristaliziraju i da te se te odluke nekako donesu same od sebe.
Bolje je donijeti bilo kakvu odluku, naravno uz razuman rok razmišljanja, i pogriješiti, nego se kiseliti u koracima i čekati i čekati.
Koje je nepravedna prednost koju Jolie.hr ima?
Mogu reći da je to moj osobni pristup svim našim projektima zbog čega uvijek imam vjeru da ću bez problema smisliti neki novi pristup kad se stari istroši.
Što bi savjetovala nekome tko danas želi pokrenuti svoj lifestyle portal?
Danas je situacija znatno drugačija nego na mojim počecima, ali to ne znači da je nemoguće ili teže – jednostavno je drugačije. Digitalna lifestyle scena je raznolika, konkurencija je ogromna, što je u konačnici dobro, ali pomalo zastrašujuće na početku.
Napravi plan, ali nemoj se čvrsto držati plana ako vidiš da ne funkcionira, ovo nije branša u kojoj sve treba biti setirano previše unaprijed – fleksibilnost je bitna.
Ciljaj na čitanost, ali zapamti da to nije presudno; paralelno radi na tome da se povežeš sa što više ljudi na sceni. Prati što konkurencija radi i pokušaj iz toga izvući pouke, i prati što potencijalni klijenti rade pa to sve skupa prilagodi svojim idejama.
Ovdje ću malo karikirati, ali svi znamo da perfekcionizam ubija snove tako da – ne mudruj previše, bitnija je akcija od inteligencije! I da, nemoj ni pokušavati bez entuzijazma i ogromne želje da nešto napraviš.
