Irena Vučinić Ševarika je dizajnerica nakita i ukrasa za kosu. Osnovala je istoimeni brend koji je danas specijaliziran za, kako sama kaže “ručno rađene, personalizirane komade koji spajaju funkcionalnost i estetiku”. A njegova specifična niša upravo je nakit za kosu. Za sve to pripremila se već na studiju. “Po struci sam diplomirana inženjerka tekstilne tehnologije, sa završenim smjerom dizajna i kreiranja tekstila i odjeće”, rekla je za MALI VELIKI.
A onda je početak karijere provela i u tekstilnoj industriji kao dizajnerica ženskog i muškog donjeg rublja te kupaćih kostima. Sve to bilo je dragocjeno iskustvo. No, vrlo rano je znala da korporativni sustav i serijska proizvodnja nisu ono u čemu se vidi dugoročno. “Oduvijek sam težila radu rukama, kreativnoj slobodi i izražavanju kroz detalje. Taj poriv i ljubav prema stvaranju nečega osobnog doveli su me do pokretanja vlastitog kreativnog biznisa.”
O tome kako je pokrenula posao i zašto se odlučila baš za nakit za kosu, Irena Vučinić ispričala je u intervjuu za MALI VELIKI.
Kako je počela priča s Irena Vučinić Jewelry i kako to da si se fokusirala baš na nakit za kosu?
Zanimljivo je da priča nije odmah krenula u tom smjeru. Još tijekom studija često sam sudjelovala na modnim revijama i projektima poput Fashion Weeka, Cro-a-Portera, Modnog ormara i kostimografskih izložbi. Tada sam izrađivala razne modne dodatke i nakit koji bi upotpunjavao kolekcije odjeće, sve od ogrlica, broševa do narukvica, često vrlo upečatljivih i izrađenih od raznovrsnih materijala poput nautičkog konopa, metala i tkanina.
Prva ideja o vlastitom brendu rodila se upravo tada, zahvaljujući suradnjama s dizajnerskim concept storeovima. Dugi niz godina izrađivala sam statement nakit. No, pravi zaokret dogodio se kad sam se zaljubila u rad sa žicom. Počela sam izrađivati prve ukrase za kosu, nježne, prozračne, a opet čvrste i praktične. Oduševila me ta mogućnost da spojim estetiku i funkcionalnost u jednom predmetu koji tako suptilno, a snažno, mijenja cjelokupni dojam frizure i stajlinga. U tom trenutku sam znala da je to smjer u kojem želim ići.
Nakit za kosu je specifična niša. Jesi li se u početku bojala kako će tržište reagirati?
Iskreno, bilo je dosta neizvjesnosti. Bila je to nepoznanica i za mene i za potencijalne kupce. Mnogi nisu ni znali da takvo što postoji izvan komercijalnih dućana ili bridal ponude te su se prvi put susretali s idejom da takav dodatak može biti unikatan, ručno rađen i nosiv i izvan vjenčanja. No čim su se pojavili prvi modeli i kolekcije, reakcije su bile sjajne. Bilo je jasno da postoji publika koja traži nešto drukčije, osobnije i s dušom. Tržište možda nije masovno, ali itekako cijeni autentičnost.
Kako si uopće došla do prvih kupaca? Koji su ti kanali pritom bili najisplativiji?
Sve je krenulo vrlo prirodno, preko društvenih mreža i preporuka. U početku je to bio Facebook. A s vremenom se fokus prebacio na Instagram koji se pokazao idealnim alatom za predstavljanje vizualnog identiteta brenda. Ondje sam mogla podijeliti ne samo gotove komade, već i proces nastanka, inspiraciju, osobnu priču. Prvi sajmovi su također odigrali veliku ulogu jer sam tamo imala priliku uživo predstaviti svoj rad, upoznati klijentice, čuti njihove želje i povratne informacije. Kasnije je uslijedio i web shop koji danas služi kao centralno mjesto za kupovinu, ali i kontakt. Preporuke su bile, i ostale, najvrjedniji oblik promocije, zadovoljna klijentica uvijek je najbolji ambasador.
Kako nastaje tvoj nakit za kosu – od ideje do realizacije?
Proces kreće s inspiracijom, koja može doći iz raznih izvora, prirode, tekstura, antiknih predmeta, čak i arhitekture ili sitnica iz svakodnevice. Nakon toga slijedi faza skiciranja i razrade forme, gdje već razmišljam o materijalima i tehnikama koje bi najbolje pristajale. Od materijala često biram žicu, perlice, kristale, poludrago kamenje, tkanine… Svaki komad izrađujem ručno i s velikom pažnjom, pa izrada zna potrajati, ali svaki detalj ima svoju svrhu. Cilj mi je uvijek stvoriti komad koji je istovremeno poseban, nosiv i izdržljiv.
A tko su tvoji klijenti? Kupuju li Irena Vučinić Jewelry za svakodnevno nošenje ili više za svečane prigode?
Većina mojih klijentica dolazi s idejom da pronađu nešto posebno za svečane trenutke poput vjenčanja, krštenja, krizmi ili drugih važnih događanja. Međutim, sve češće mi se javljaju žene koje žele dodati dašak elegancije i u svakodnevne frizure, bilo za posao, večernji izlazak ili jednostavno jer se žele osjećati posebno. To mi je posebno drago jer pokazuje da se ukrasi za kosu polako vraćaju u svakodnevnu upotrebu i postaju dio osobnog stila. A ne samo modni dodatak za “velike dane”.
S kojim materijalima najradije radiš? Koliko ih je teško nabaviti?
Posebno volim kombinacije koje spajaju sjaj i teksturu, metalne elemente, perlice, staklo, Swarovski kristale i prirodne komponente poput školjki ili bisera. Kada uspijem, volim uključiti i vintage dijelove jer oni donose dodatnu dozu karaktera i priče. Neki materijali su dostupni lokalno, dok za specijalne komponente često surađujem s inozemnim dobavljačima. Nabava ponekad zna biti izazovna, ali u tome je i čar. Svaki komad je jedinstven upravo zbog kombinacije materijala koji su pomno birani i s razlogom spojeni.
Koji su ti najveći izazovi u proizvodnji? Je li to sama izrada, logistika, marketing…?
Izrada mi je najdraži dio, to je moj mir, moj kreativni svijet. Najveći izazov je balansirati sve druge aspekte vođenja brenda: marketing, organizaciju, papirologiju, komunikaciju s kupcima, pakiranje i slanje… U malom biznisu si često sve u jednoj osobi. S vremenom sam izgradila mali tim koji mi pomaže, posebno u marketingu i strategiji, što mi je omogućilo da se više posvetim dizajnu i razvoju novih proizvoda. I dalje svakodnevno učim, i ne bih to mijenjala ni za što.
U malom biznisu si često sve u jednoj osobi.
Gdje se Irena Vučinić Jewelry sve može kupiti danas?
Moji proizvodi dostupni su putem web shopa, a tu je i moj atelje u Zagrebu, na adresi Ilica 139a. Ondje klijentice mogu doći isprobati modele, porazgovarati sa mnom i zajedno osmisliti personalizirane komade. Taj direktni kontakt mi je posebno važan jer vjerujem da osobni pristup čini razliku.
Koja je prednost tvog biznisa?
Rekla bih da je to osobna povezanost sa svakim komadom i svakom klijenticom. Sve što radim prolazi kroz moje ruke, od ideje, preko izrade, do pakiranja. Ljudi osjete tu autentičnost i to je ono što ih privlači. Klijentice vole znati tko stoji iza brenda i mislim da im je važno znati da njihov komad nakita nije masovno proizveden, već izrađen s pažnjom i pričom. Ta bliskost i autentičnost se teško replicira u velikim sustavima. U svijetu brze mode i masovne proizvodnje, ručni rad je nešto što se izdvaja i ostaje zapamćen.
Koje greške sa svog poduzetničkog puta najviše pamtiš?
Na početku sam često poklanjala svoje radove, vjerujući da će mi to pomoći u “vidljivosti”. Iako su to bile važne lekcije, danas puno više cijenim svoje vrijeme i znanje. Također, dugo sam sve radila sama, što je neodrživo na duge staze. Naučila sam delegirati i vjerovati drugima. Greške su mi pomogle da rastem, i bez njih ne bih bila tu gdje sam danas.
Što bi savjetovala nekome tko želi pokrenuti vlastiti brend nakita?
Kreni, ali pametno. Istraži tržište, napravi dobar poslovni plan, definiraj što te čini drugačijim. I ne boj se biti dosljedan svom stilu. Pripremi se na puno posla, strpljenja i učenja. Budi autentičan, njeguj kvalitetu i uvijek slušaj svoje kupce. Ne moraš odmah znati sve, ali moraš biti spreman učiti i prilagođavati se.
Kvaliteta i priča iza proizvoda ključni su, ljudi ne kupuju samo proizvod, već emociju. I možda najvažnije, okruži se ljudima koji ti daju vjetar u leđa, pogotovo u trenucima kada tebi samom zatreba poticaj.
