Da netko može objasniti zašto neka priča postaje vijest, a druga prolazi ispod medijskog radara, vjerojatno bi osvojio znatan novčani zgoditak. Svakodnevno smo okruženi pričama o neobičnim pojavama, stvarima koje nemaju smisla, događajima koji nas plaše ili ljudima koji nas nimalo ne fasciniraju. Možda ne kažemo pitanje naglas, ali često pomislimo: tko je ovo i zašto čitam o ovoj osobi na portalu?
Zbog takvog svijeta mali poduzetnici često bježe od medija jer se ne vide u njemu. No, kako smo čuli za više dizajnera interijera, umjetnika, psihoterapeuta, marketinških stručnjaka, tako postoji i puno različitih medija na tržištu. Cilj ovog teksta je inspirirati poduzetnike da razmisle o jednoj temi i pronađu jedan portal koji bi već sutra mogao objaviti njihovu priču.
Kakvo ljeto želite svom brendu?
“Pronašla sam te u bespućima interneta”, čula sam ovu rečenicu u jednoj televizijskoj emisiji u kojoj je voditeljica ugostila učiteljicu koja izrađuje edukativni i kreativni materijal za svoje učenike, ali i za sve zainteresirane. Kako ne bismo samo čekali da nas netko pronađe ili kako bismo olakšali taj put, dovoljno je samo napraviti prvi korak i proaktivno pristupiti medijima.
Da nam ne prođe još jedno ljeto u kojem ćemo u medijima promatrati bogate i slavne na predivnim morskim lokacijama, možda je ovo ljeto prava prilika da damo medijima priču. Onu priču u kojoj će netko upoznati nas, naš rad i naše osobine. Onu priču koja će nekoga inspirirati, educirati i potaknuti na primjenu.
Ako se pitate kako ispričati priču, u nastavku prođite pitanja provjere (engl. checklist).
Razrada teme
- Zašto baš tu temu želite podijeliti?
- Zašto je ova tema važna publici odabranog tema?
- Koju ključnu poruku želite prenijeti publici?
- Koju emociju želite izazvati?
- Koji je najbolji naslov za ovu priču?
Razumijevanje portala
- Koji je stil portala (formalan, opušten, edukativan…)?
- Tko čini ciljnu skupinu portala?
- U kojoj rubrici bi tekst mogao biti objavljen?
- Zašto bi tom portalu ova priča mogla biti zanimljiva?
Kontakt desk
- Kako pronaći kontakt osobe s portala?
- Kako želite predstaviti svoju priču (e-mailom, pozivom)?
- Što ćete napisati u prvom kontaktu (e-mailu)?
- Kada planirate poslati upit?
Akcija kao završni korak
Kada odgovorite na ova pitanja, svoje misli pretočite u tekst. U pisanju teksta može pratiti ovu strukturu:
- naslov
- podnaslov
- uvod i kontekst
- reference (ako se želite pozvati na izvore autoriteta u tekstu)
- konkretni koraci (ako je primjenjivo)
- izdvojiti važne podatke, brojke
- zaključiti zašto je tema važna
Napomena: u pisanju teksta mogu vam znatno pomoći ranije objavljeni tekstovi na portalu na kojem biste voljeli pročitati svoju priču.
Kako krenuti već danas?
Male korake možete poduzeti već danas. Ljudi najviše vole priče: slušati, čitati, govoriti. Kada ste zadnji put pročitali priču koja vas je oduševila? Sigurno ih ima. Postoje ljudi koji žele, a na kraju i znaju kako doći do medija i kako plasirati priču o sebi. A postoje i oni koji bježe od medija, ne žele biti dio medija niti se znaju ponašati u njima.
No, kako postoji ciljna skupina ili idealna klijentica, vjerujem da postoji i idealan medij za svakoga od nas. Baš takvi mediji vole stvaran život i jedinstvene ljude. A postoje i medijski urednici koji svoj medij čine ljepšim i boljim mjestom i čekaju dobre priče.
Zaključak
Ne morate znati sve niti imati savršen plan. Dovoljno je da odaberete 1 temu i 1 portal i odlučite podijeliti svoju priču. Ako čekate idealan trenutak, možda nikada neće doći. Ako želite da netko drugi priča o vama, nitko ne može ispričati vašu priču onako kako ju vi možete prenijeti. Ako krenete danas, prije nego prođe još jedno ljeto, možda vas netko pronađe u bespućima interneta već sutra.
