AI alati poput ChatGPT-a, Jaspera, MidJourneyja ili drugih kreativnih rješenja danas su gotovo nezaobilazni u digitalnom marketingu. S jedne strane nude brzinu, učinkovitost i more ideja; s druge strane, kod publike i kreatora javlja se strah i pitanje hoće li sadržaj izgubiti ljudsku toplinu i postati generički? Odnosno, kako koristiti AI alate u kreiranju sadržaja, a i dalje ostati autentičan?
Generičnost online već je lagano krenula i sve češće možemo vidjeti objave i članke koje djeluju gotovo identično i dosta nas već može prepoznati korištenje AI alata u istom. Rješenje definitivno nije u potpunom prestanku korištenja AI alata. Oni zaista mogu biti i više nego korisni, ali dolazimo do pitanja kako ćemo ih koristiti, a i dalje zadržati autentičnost i neki svoj osobni pečat.
Prednosti korištenja AI alata
- Brzina i produktivnost
- Istraživanje i inspiracija
- Vizualni sadržaj i alati poput MidJourneyja mogu kreirati slike
- Prilagodba formata gdje AI lako pretvara blog u newsletter, social media objavu ili video skriptu
Ograničenja korištenja AI alata
- Nedostatak osobnog iskustva; AI ne može proživjeti ono što vi znate i osjećate
- Generički ton i sadržaj često zvuči ispeglano, bez osobnosti
- Rizik od ponavljanja gdje mnogi koriste iste alate, pa rezultati mogu biti vrlo slični
Zašto autentičnost ostaje ključna
Publika ne dolazi samo po informacije. Informacije su danas svima dostupne. Ono što razlikuje vaš brend je način na koji pričate priču: ton, vrijednosti, perspektiva i iskustva. Nijedan AI ne može replicirati ljudski humor, osobne anegdote ili nesavršenosti koje publiku čine bližom vama. Upravo tu se krije autentičnost.
Kako koristiti AI alate, a ostati autentičan
AI kao polazna točka, ne kao krajnji proizvod
Umjesto da objavljujete tekst koji AI izbaci, koristite ga za draft, brainstorm ili strukturu. Nakon toga ubacite vlastite primjere, osobne uvide, behind the scenes iskustva.
Primjer: AI generira listu savjeta za LinkedIn sadržaj. Vi dodajete svoje iskustvo kako je jedan savjet funkcionirao (ili nije) kod vas.
Ugradite svoj ton i stil
Autentičnost se često krije u načinu na koji nešto kažete. Ubacite fraze koje vi koristite, emotivne naglaske (što vas živcira, što vas veseli), humor i storytelling.
Koristite AI za istraživanje, ali zaključke donositi sami
AI je sjajan u skupljanju podataka, ali interpretacija i stav dolaze od vas. Publika vas ne prati jer znate guglati već zato što nudite jedinstveno mišljenje.
Ostanite transparentni
Neki se boje reći da koriste AI. No, autentičnost uključuje iskrenost. Možete otvoreno reći da vam AI pomaže u pisanju, poslovanju, brainstormanju, ali da ste ovdje i dalje vi.
Spojite AI i ljudske priče
Najautentičniji sadržaj dolazi kada AI daje strukturu, a vi je punite ljudskim pričama.
Ne oslanjajte se samo na AI za vizuale
AI grafike mogu biti atraktivne, ali ponekad djeluju generički. Posebice ako imate vlastite proizvode, nudite hranu. AI vizuali se masovno koriste svugdje. Da, takvi vizuali su korisni, ali ih treba koristiti s razlogom, a ne samo kopirati nekog drugog.
Primjerice ako imate restoran s hranom, definitivno ne bi trebali koristiti AI vizuale, već stvarne fotografije hrane i unutrašnjosti vašeg restorana.
Najčešće pogreške kod korištenja AI u sadržaju
- Objavljivanje AI teksta bez uređivanja koji odmah djeluje generički
- Nedostatak osobnog tona; puno ljudi copy-pastea AI tekstove, samim time većina toga zvuči jednako
- Preveliko oslanjanje na AI za ideje gdje se gubi kreativnost i ljudska mašta
- Neprovjeravanje informacija gdje je fact-checking nužnost; općepoznato je da AI alati ponekad “haluciniraju”
Budućnost autentičnog sadržaja uz AI
AI neće nestati. Upravo suprotno, sve više firmi i osoba ga integrira u svoj svakodnevni rad. Pitanje nije hoće li AI zamijeniti ljude, nego koji će brendovi znati kombinirati najbolje od oba svijeta: brzinu i efikasnost AI-ja sa stvarnim ljudskim iskustvom.
Autentičnost u digitalnom marketingu neće nestati s pojavom AI alata, već će postati sve važnija.
AI alati super su korisni i odlična su pomoć u radu kao i skraćivanja vremena potrebnog da se neki posao obavi, ali ništa ne može zamijeniti vaš glas, iskustvo, autentičnost i vrijednost koju dajete svojoj publici.
